日本燒酎「玉極閣」平面廣告展 賣酒30年堅守文青Style自然風
成語「酒色財氣」中，酒排第一，加埋世上大部份宗教都有禁酒戒條，酒自古以來都被不同文明文化視為使人「亂性」之物；現代醫學理論中，酒精被廣認為損害身體（尢其肝臟）健康，少飲為妙。
不過酒的歷史幾乎跟人類文明歷史一樣悠久古老，也是無數文人雅士、風流才子之靈感來源。沒有酒，李白的詩作或許會失卻神彩。確有宗教要求信眾嚴守酒戒，也有不少宗教視美酒為禮儀中的重要角色或奉獻神明的貢品。像天主教「聖餐禮」以紅酒代表基督之血、古華夏祭天之禮；古希臘神話更有喜樂的化身、酒神Dionysus。
所謂「小酌怡情，大飲傷身」，酒精帶來微醺有助興作用，觀賞運動比賽和社交必備。既是出於自然、切合人性需要，酒只是自然不過的產品，日本一個燒酎品牌，就把燒酎跟大自然結合，如此推銷了三十年。
「玉極閣」是日本一隻暢銷燒酎牌子，它的平面廣告見於報刊和戶內外廣告版，特色是大張風景相上面配以寥寥數字的海報。自然美景照片中，一定「隱藏」着玉極閣燒酎酒樽，教觀眾像看知名童書《威利在哪裏？》般，把酒樽如找威利般從畫面發掘出來。海報逐月轉換，呈現由春至冬的一年四季日本景致，這種帶點清新、意境抽象的風格自1984年起延續至今。
身為遊客記者曾在名古屋某地鐵站月台見過玉極閣廣告，於去年六月間展示的《碧水夢幻》。驟眼望上去是河川一片透明清澈水底下之河床沙石和青綠藻類，加上中間位置「碧水夢幻」四隻漢字，帶來一種像近年於網絡上盛行的Vaporwave或Naturewave圖像美學的「澄明」、「純淨」感覺。細心再看，就能發現一枝玉極閣酒樽在水底。本地人也許司空見慣，外國人不細心睇的話，根本難以發現它在賣酒。
玉極閣平面廣告，設計簡約不過，但它們呈現的「親親大自然」色彩的確賞心悅目、採用和熙陽光，美麗的雨、雪、花草植物或郊外簡單建築等等自然風光再加上詩意精微的字句，表達出悠閑恬靜的自然美學以及和風生活質感。觀眾想像力牽引下，彷彿在盛夏帶來涼爽，在嚴冬帶來溫暖。
在人頭湧湧的繁忙交通工具和街道上看到這些海報，幾頻撲的人都會獲得片刻的心曠神怡，情緒得以抒緩平和，其作用猶如石屎森林中的視覺綠洲，名副其實的「都市閒情」。如此和諧的設計風格多見於樽裝純淨水和綠茶等品牌，用來賣酒非常罕有。也許是基於玉極閣本身標榜釀酒成份天然，原材料只有大麥、麥麴及無雜質的深層地下水，加之精密的蒸餾製作方法，這種「乾淨」廣告切合產品的性質，也在30多年來塑造了品牌形象。
品牌重視平面設計，除官網收錄多年的海報圖片及其他廣告資料任人瀏覽外，更特地開設了以平面設計為主題的Facebook專頁。玉極閣更分別在2014年、2016年和今年夏季（6月23日至25日）舉辦免費入場的「Iichiko design展」，向公眾展示30多年的海報作品和個人便攜樽裝雜誌廣告，亦包括包裝設計和電視廣告，回顧品牌的簡約清新設計美學。平面設計師或有興趣的遊日朋友，6月底經開埼玉縣大宮區或者可抽空望望。
日期：6月23至25日
時間：早上10時至晚上6時
地點：ソニックシティビルB1F第1展示場（〒330-8669 埼玉県さいたま市大宮区桜木町1-7-5）