【時尚集物・Summer Weekly】當Monocle都出周報　紙媒真的已死？

商場上永遠講眼光和策略，有能之士自然懂得觀察市場而不盲目被數字牽頭，這個標準放諸四海行業皆是，傳媒業更甚，「紙媒已死」可能是事實，也可能是某些無能之士撫慰自己心靈的藉口。
今日當Monocle都推出周報《Summer Weekly》，頁數不少（48頁）、字數更長（超越2000至3000字），更在發售之前告訴你廣告收益已是穩賺；日前出版了第一期，這舉動除了引來網絡上的瘋狂搜尋，還有什麼？

圖片來源：Monocle

《Monocle》成功，也似乎成功得很容易，令不少人恣意模仿，遺憾絕大部分人都失敗。Tyler Brûlé由2007年出版第一本雜誌，後來兩本，如今共三本（《Monocle》、《The Escapist》、《The Forecast》），又辦網上24小時電台「Monocle 24」、開Monocle Cafe和Monocle Shop，以至最新策劃的「Monocle Conference」，無非是一氣呵成地為新世代樹立有型有品味的生活型態。

 「這個8月長假期，你會閱讀什麼？」 

這個看似文化專題的題目，卻是Tyler Brûlé的周報大計之精髓。專為這個8月長假期而設，共出版四期、每期48頁、逢周四推出，報頭註明在「蘇黎世發行、倫敦編輯、波札諾印刷」。內容分三大部分，既涵蓋世界新聞、評論及商業文章類別，亦有文化、建築、設計，以至飲食、時尚、運動等各類主題；售價為每份5英磅。廣告方面，單版訂價為兩萬英磅，每版只接受單一品牌落稿（基本上，時裝品牌每期只接受一個）；對應的電子版只會作輔助形式給用家提供預覽，一切回歸紙本，出乎意料地，廣告商的參與不減反增。

驟聽格局熟口熟面，行銷模式（在報紙檔有售、廣告不包括網上版等）回到傳統模式，內容涉及都是穩陣定當的大眾主題，而售價不算便宜，只是選擇交付位於意大利北部波札諾的Athesia印刷廠印刷看來就有點風險了，然而甘願冒着歐洲人庸懶的假日氛圍原來正屬Tyler的盤算之內。在接受Niemanlab訪問時Tyler就說到周報讀者群會是什麼人，誠如開首問題指向，那正是一群享受着長假期的人；可能在出發前往沙灘路上，又或剛好在酒店大堂，又或因假期／工幹而進出機場之際買到這份周報的人。簡單來說，就是有充足時間「閱讀」的人。

 報紙的未來模式？ 

你或會說，Tyler Brûlé這一套大概在歐洲市場才適用，他亦坦言同樣逢周四出版的《德國時代周報》（Die Zeit）為他捻開了燈，他以其為啟發，進而想像報紙的未來模式：協助大眾迎向周末的餘暇閱讀時間。因此在認真檢視過國際市場上的各類印刷刊物後，相比起推出日報，周報該會是未來更值得發展的紙媒型態。

但一切其實不只於此，在推出《Monocle》之初Tyler Brûlé就說過不會做電子版雜誌，因為這個世代當每個人手中都拿着電話及平板電腦時，根本沒有人知道你在閱讀的是什麼。想說的是，先不管主打市場位處在地球的哪一端，Tyler的想法終究是真實又貼心的，他這番話並非要令你覺得他賣弄外在、虛有其表，反之接受過正統記者訓練及採訪經驗豐富的他「專業地」說出了大眾的心聲，當人人都拿着iPad，久而久之，你自然會更留意手裏還捧着一本書的人，這是人性的導向，無論全球化多一發不可收拾，說到最終，潮流的輪迴，是每個人都想與別不同。生活時尚雜誌的真義無非是為讀者營造理想中的生活畫面和品味，塑造出大眾希望成為的那一類人的模版；是以當你見過Tyler本人就會理解他為何成功，並且會愈發成功下去，因為他活脫就是從《Monocle》直接走出來的男人，他的背景和視野（到過戰地採訪捱過真鎗實彈，又接受過專業新聞的訓練）以及時尚品味（雜誌內的時裝造型照彷彿都以他本尊為藍本）讓他率先充當一個實體模範。

如此延續到周報之上，最大分別可能只是載體和排版，因為試想像，當你出門遠行，在旅途中、火車上、餐廳內，會樂於選擇坐在一個拿着《Summer Weekly》還是iPad的人身旁？這一點，很直接也很純粹。