【香港十大KOL】港人研發神器　計算KOL號召力　邊個睇得又打得？

今時今日賣任何產品，個個都想揾KOL「加持」，因為他們講兩句勝過你講十句，隨時可以製造熱潮。初企Social Power創辦人Winston和Felix就研發出一項「KOL分析神器」，讓巿場上人人自稱KOL時，大家也能知道到底誰才是真材實料、睇得又打得呢。

得KOL，得天下？

網絡時代，一隻貓的宣傳效果隨時拍得住藝人，成個pool的男神女神更加令商家頭痕。想有宣傳效廣，唯有估估吓，看哪位「牌面」夠多fans多Like就「押注」落去啦！

揼本宣傳好像「買大細」一樣，終極原因是因為無法從「牌面」窺探到KOL的真實影響力，有見及此，本身從事社群聆聽（social listening）的Winston和Felix花了半年時間開發「KOL分析神器」，從KOL的fans來源、互動比率及爆文程度等入手，實行一張成績表睇晒各大男神女神、人氣貓狗的網絡影響力。

Winston點出現時KOL Marketing的盲點：「現時網絡宣傳有3大難題：第一是無法量化KOL的影響力，因此有人人都話自己是KOL，但不知誰人有效的疑問；第二是現時KOL有『用到爛』的情況，商家欠缺選擇；第三是難以為獨特商品找到專注某族群的意見領袖，以單車為例，除了知名運動員，商家難以找到其他替代。」因此，他們開發以數據為依歸的分析工具「Kolyzer」，囊括超過1萬名本地KOL，讓商家可以建基於從Facebook、Instagram、Youtube、微博等收集而來的數據精明揀人，精準宣傳，唔駛估估吓揼錢落海。

這面KOL「照妖鏡」主要以2項分數評定KOL的宣傳「戰鬥力」，一項是與系統裏的1萬位本地KOL作比較，另一項是與fans數目相若的KOL作比較，得分愈高當然就是「戰鬥力」愈高；而當進入KOL的full profile，就可一目了然看到fans來源、增幅、互動程度、曾瘋傳過的爆文，以及有提及過品牌的帖文數量及反應。

貼地一點比喻，揀KOL如揀股，fans走勢升幅一定在考慮之列，相似地，如果fans數單日急升，這些「異動」KOL，商家就要小心分析是否值得投資啦。要避免揀中「偽KOL」，Winston認為有3大數據值得參考：

數據多多，那對商戶而言有何啟示呢？Winston簡單解釋：「首先，商戶可以避免『中伏』，揀中無影響力或不中你target的KOL；其次是用產品搜尋帖文，可以找到更多hit中target audience的選擇，拉闊KOL的選擇；第三，是商戶可以找到同類型商品的宣傳，找到競爭對手選用哪些KOL及有什麼宣傳策略，這對化妝護膚品牌尤其有用。」

Winston和Felix根據分析「神器」歸納出本年4月至9月15日的本地十大KOL（如下），各位fans，你們又認不認同呢？