放寬植入式廣告後　食炸雞、教借錢繼續禁止　枱上放飲品無問題

「台慶食炸雞、肥媽用德國寶」，提起部份品牌產品，總令人聯想起部份藝人。通訊事務管理局於今日（4日）公布決定放寬電視節目服務中對間接宣傳的規管，持牌機構將獲准在電視節目中播出間接宣傳，惟當中需要符合部份條件及方式，惟演繹需要令觀眾不會令人覺得突兀的及沒有「硬銷」手法。
通訊事務管理局主席譚允芝表示，根據初步評估，過去8年投訴間接宣傳成立的個案中，約有三分之二的個案可能符合新規管制度下的規定，但局方將對新方式會作出觀察，必要時作出改動。
下文會為大家介紹，在新規例下「食炸雞」、「近鏡影產品」到底會否被罰錢。

譚允芝指出，只要在節目中展示或使用產品或服務時，顧及節目的內容及類別，以自然及不會令人覺得突兀的手法表達，以及沒有直接推銷或建議使用產品或服務時，通訊局決定容許持牌機構播出植入式廣告。

至於何謂「自然不突兀」，可以清談節目《後生仔‧傾下計》或《兄弟幫》等為例，主持人飲用的果汁等產品，即使在鏡頭內清楚拍到其品牌，但在新例下亦算是不違規的做法，因為節目並刻意介紹相關產品。

通訊局又引用例子，「一個衣香鬢影的表演晚會上，主持在表演過場時突然向出席嘉賓派發通常不會該場合進食的食品（例如需用手撕開進會的食品），讓嘉賓即場進食，在過程中讓觀眾清楚看見有關食品的品牌及商標，主持亦不斷對食品的質素讚賞。」通訊局這個「不自然及突兀」例子，明顯是指數年前無綫台慶中，各藝人於節目中即場食炸雞的情景，干擾觀賞趣味及令人覺得牽強。換言之，日後台慶節目再出現這類畫面，將再度被通訊局列為違規。

另外，通訊局又引述例子指，「在介紹生活時尚品味的節目中，主持介紹時尚鐘錶，過程中讓觀眾看見手錶錶面上的品牌和商標，主持並介紹該手錶的功能、款式和外型，但沒有游說觀眾購買該手錶及提及該品牌的宣傳口號 。」無綫節目《明珠生活》等，亦經常介紹不少名牌鐘表，在新規例之下，這種介紹生活時尚品味的節目，在內容上提到部份產品及特寫，可視為自然及不突兀 。

另外，通訊局又引述指，有電視台「在接受銀行贊助的劇集中，一名角色因財困難到銀行申請貸款。當角色到達銀行後，有不少特寫鏡頭展示該銀行的招牌及標誌，銀行職員亦詳細解各項服務及優點，及頻密地讚賞銀行服務。」無線劇集《富貴門》當中，曾出現多次恆生銀行的鏡頭，其中一角色亦為當中職員，態度欣勤，通訊局顯然是指這種劇集情景，即使放寬植入式廣告後，亦不符合新規例，屬於「硬銷」不自然及突兀。

至於早前熱播的《太陽的後裔》，雖然劇中有大量餐廳及品牌的鏡頭，但由於是外購劇集，而且對電視台而言並非直接有得益，故在新例下列明屬於豁免事項。

通訊局表示，電視台需在節目開始前向觀眾清楚說明「以下節目有間接宣傳」、及於片頭或片尾的贊助聲明中清楚識別產品或服務贊助商，但強調由於投訴個案各有分別，需作調查後作判斷。