【Style Reader】傳授當代紳士之道 男裝報紙Mr Porter Post
每個對閱讀時尚感興趣的人都在疑問，到底在這個O2O年代（Online To Offline），到底實體印刷媒體，對時尚消費過程還有什意義？本欄曾於數月前介紹過網上時裝零售巨擘Net-a-Porter推出的自家雜誌《Porter》，如何利用紙媒與網上平台互補，引發消費者購物意慾，更新我們的時尚閱讀體驗。其實Net-a-Porter的男裝部Mr Porter網店亦有自家男裝時尚報紙《The Mr Porter Post》，更以另一種編輯手法，讓人不知不覺間從線下閱讀者化成線上消費者。
很多人以為網上資訊爆炸，人人都是記者就不再需要專業傳媒，但在時尚行業中，專家平台仍然重要，因為評論愈分散（而且質素參差，不信可看看大量所謂KOL）愈激發企業尋求有權威、有影響力的媒體。這除解釋了一些守舊的流水作業被淘汰外，亦解釋了為什麼網店須要自行創辦出版物，就是因為現存的時尚刊物水準低劣。當然，《The Mr Porter Post》不是什麼鐵面無私的時裝判官，但出色的性格（人有人格、報有報格）、選材、編排和美術，都令讀者愛不釋手，而且最重要是能引起購物慾望，正是現存大部份男士時尚刊物所缺乏的魅力。在Mr Porter網站上，除了典型的購物分項之外，更有Style Council及Editorial兩大趣味內容，前者介紹世界各地成熟男士的品味好去處，後者全方位分享成為當代紳士之道。雖然花園遊到最後，也許都是帶讀者消費，但總算學到不少用錢都買不到的know-how。
至於實體印刷版《The Mr Porter Post》則是更有系統的編輯，每兩個月一期，每期有不同主題，例如夏日的sport issue和最新聖誕前的holiday issue。由於Mr Porter深明讀者群/客戶群以花得起錢（和希望學懂如何花得有型）的商務男士為主，每期編者（Andrew Barker）都會按照主題，編輯一些並非破格但仍然讓人看得津津有味的時尚內容，例如style icon（經典人物）、the look（潮流）、On the road（旅遊）等萬變不離其宗的欄目，但選材極度純粹精準，性格鮮明，一看便知John Hamm、Tomáš Berdych、Douglas Booth這些懂享樂、成熟、有格調的當代紳士，就是Mr Porter希望投射給讀者的印象。但精緻而且幽默的美術設計令人感覺prestigious，這正是其他老牌男裝刊物望塵莫及的優勢。
最重要的是，印刷版能夠給予顧客讀者認真和珍貴的手感（跟《Porter》一樣，Mr Porter最高消費人士(EIP)會定時收到報紙），而網上版則可將內容再用，並保持dynamics。除了每天更新的The Daily、每周更新的The Journal外，更有如男裝百科的STYLEPEDIA，把花費了大量人力物力的紙上版變成可以重溫的網上資料庫，亦不會予人重覆之感。最後當然SHOP THE ISSUE，跟著《Mr Porter Post》去買嘢，用行動將自身改造為時尚紳士。