「品牌終結者」成龍 珠海格力老闆：代言的企業都死了
撰文：方嬋珠
出版：更新：
「我又不想說…你拍一個廣告拍完以後加了很多特技，那頭髮動啊…」成龍代言的霸王洗頭水據報被查出含致癌物。在內地商界有個「成龍傳說」，企業倒閉原因是「成龍代言」。格力集團似乎受到影響，老闆董明珠最近表示：成龍代言的企業都死了。
據《環球時報》報道，成龍在內地演藝界可謂炙手可熱，曾經代名過多個知明品牌，如霸王、思念水餃。但多個品牌在他代言後，均相繼出事，例如成龍曾代言小霸王，小霸王倒閉了；代言愛多VCD，老闆被捕；代言霸王，霸王被查出含致癌物。種種奇怪，不能解釋的現象，「 品牌終結者」的商界傳說因此誕生。
「成龍代言」的效應雖強，但仍有免於災難的品牌－格力集團。格力集團董事長董明珠近日接受《環球時報》訪問表示：原來成龍代言格力，但哪家企業給你代言都死掉…但格力沒死。
董明珠解釋企業的生死不是看成龍代言與否，是自身實力。她回應轉代言人一事稱，自己代言公司品牌是對消費者的承諾，不想靠明星效應。成龍在2010年代言格力電器，在2014年，格力改用老闆董明珠作代言人。
有媒體翻查格力集團在2010年至2014年間的業績，由2010年的增長是42.62%，2011年回落至37.35%，2013年更落至19.44%。
但也有網民為成龍抱不平，指「沒有創新發展，只有死路一條」，建議格力優化產品。