反轉傳統 J.W.Anderson 終首次起用明星模特兒
他是J.W.Anderson，也是Jonathan Anderson。這位來自北愛爾蘭的男孩設計師，憑着充滿挑釁性及前瞻性的視野，由倫敦紅遍世界。最廣為人知是他身為Loewe創意總監的身分，但早於2008年創立個人品牌J.W. Anderson之時，他便一直在設計、時尚與文創間的各種可能在不停探索和挑戰。腦子裡充滿了各式天馬行空念頭的他在設計上擅長模糊兩性身分界別，在廣告宣傳上也有他一套特色。
2016年春夏廣告反向操作，將傳統的廣告硬照縮到郵票般的大小。模特兒的頭像和部分衣服只能郵票中的小小框內曝光。廣告非廣告、郵票卻是真實郵票的宣傳手法，當時引起時尚圈一片熱烈討論，也拜服在他的創意和革新上。來到秋冬系列，當大家還在好奇他會帶來什麼驚喜的時候，答案就在剛過去的幾天揭曉：那就是他首次起用了當紅模特兒Bella Hadid。其實起用當紅模特兒拍廣告照是一件正常和普遍不過的事，可是一向反其道而行的JW 這次卻是他的首個嘗試。
能受到JW 賞識的Bella Hadid可算是2016年最炙手可熱的名模新星。雖然貴為supermodel Gigi Hadid的妹妹，但只有19歲的她沒有讓姊姊專美於前，已入主IMG經紀公司的她也開始在時尚領域擁有自己的一片天下。她最近不但成為Dior最新化妝品代言人，還先後被Givenchy和CK相中拍攝廣告硬照。在Givenchy廣告裡，她秀起勤練馬術的翹臀曲線，完美演繹品牌牛仔褲系列。廣告勾起今年走康城影展紅毯，穿一襲幾近走光的紅色長裙，性感冠全場的印象。
而在CK廣告中，她更與當代音樂、藝術、時尚等代表性大人物並列出演，她或以裸半上身只套上一件牛仔褲凸顯香肩美背；或只穿上內衣展示姣好身材畢露，與傳奇女王Kate Moss比拼。
在這次J.W.Anderson的廣告裡，以電影場景為概念，利用同一個抱著木偶公仔的男孩黑白照，對照 Bella Hadid扮演的戲目女演員在後台的時刻。一種cinematic concept意念有點抽象，但出人意表的風格延續設計師一貫呈現方式。至於Bella Hadid會否出現在品牌今年的倫敦時裝周天橋上站台，我們就拭目以待吧。