【書評】《Loewe Publication》打造新奢華
時裝傳媒一年到晚收到無數品牌產品目錄（Catalogue），但是能夠教人眼前一亮的可謂乏善足陳，不禁驚訝財雄勢大的奢侈品和時裝工業，心思和創意居然如此凋零。它們在印刷上固然稱得上非常精美，但當閱讀年資日深，便覺得大部分都千篇一律；只是將新產品和模特兒搬字過紙，能夠帶出設計師和品牌魅力的，只有一鱗半爪，更別說進一步闡釋美學意識。而其中經Jonathan Anderson翻新後的西班牙老牌Loewe，所推出的限量時裝目錄《Loewe Publication》，成為了全球時裝傳媒的心頭好，視每次開季翻閱這本集氣派、偏鋒與詩意於一身的刊物，是一種treat。
攝影：曾梓洋
普羅大眾捧起這本《Loewe Publication》並不會特別感到奢華，因為它並不符合一般人對奢侈時尚的想像。它並非一目了然的豪華，而是用更迂迴和洗練的手法打造屬於廿一世紀的新種優越；封面以麻質布料（Linen）包裹，壓上全新設計的黑色品牌名字，視覺上一片素淨，觸感上十分樸實，是一種「暴發戶」不能馬上感受到的sophistication。所謂「Size does matter」，11.5×14吋的巨大開本令它在一眾時裝刊物中鶴立雞群。表面上營造的美感淡雅低調，然而實際上它所蘊含的心思和技藝卻是無比沉重。看似是「四両撥千斤」，實質上是「千斤撥千斤」，這種獨一無二的舉重若輕正是《Loewe Publication》的吸引力所在。
洗練低調的新奢華
從2014年初推出第一期，每年兩季男女裝各一本外，跨刀系列如英國編織大師John Allen的別注篇也會特此出版，至今已推出共10本。每期封面的變化，來自包裹在外的一層摺疊起來的書衣，把書衣打開平放，變成一張海報，才能一窺照片全貌，增加翻閱的趣味。另外，更以數量塑造珍貴感，每次只印刷1,200本，每本均有手寫獨立編號，其中只有120本供顧客於Loewe專門店購買。
當下最重要的新銳設計師Jonathan Anderson，於2013年加入Loewe，一洗這個西班牙品牌的老氣橫秋。靠的除了其玩味十足的設計外，更重要的是他請來法國著名美術設計公司M/M（Paris），將百年品牌重新包裝，打造出叫人崇拜的新形象。由Mathias Augustyniak與Michael Amzalag創立的M/M（Paris）在時裝和流行文化界是眾口皆譽的美術指導，曾經合作的單位都是響噹噹的名字，包括樂壇天后Björk、Madonna、時裝大師Yohji Yamamoto、Nicolas Ghesquière、前衛時裝雜誌《Purple Fashion》、及法國藝術家Pierre Huyghe等。近年M/M（Paris）最為人津津樂道的優秀個案，便是將Loewe的字體、商標等重新包裝設計，使之放下歷史包袱，換上輕巧裝備，再次踏上競爭激烈的時尚商業旅途。
法國美指出手 包裝脫胎換骨
由M/M（Paris）擔任創作指導的《Loewe Publication》正是品牌建立新形象的橋頭堡。當大部分奢侈品牌依時依候交出一本又一本雖然印刷精美，內容卻毫不動人的流水作業；當某些所謂前衛品牌的宣傳品只會故弄玄虛之時，M/M（Paris）準繩地拿捏到一個極佳的平衡點。從《Loewe Publication》可見，它既有奢侈品牌的文化精華和新一代設計師的偏鋒風格，亦有當代美術質感和古樸自然詩意。在最新一季（2016秋冬）的第9和10期中，我們繼續看到Loewe御用攝影師Jamie Hawkesworth那淡淡的哀思和童稚的鏡頭與造型師Benjamin Bruno的奇妙配搭，將Anderson千迴百轉的低調美學闡釋得淋漓盡致。
女裝一如以往，在Loewe每季女裝行騷場地巴黎聯合國教科文大樓（Maison de l'UNESCO）取景。此處裝潢極富歷史氣息，映照着混合未來主義和復古風格的新裝，充滿氣派卻無暴發感，打破常人對「奢侈」必然金碧輝煌的刻板印象。至於男裝一冊，沿襲於戶外拍攝的慣例，繼續以大自然的浩瀚和幽深展現Loewe男裝的另類面貌。Anderson的男裝設計向來別具一格，略為可愛、有點錯位、甚至帶點「鈍」的中性風格（Androgyny），本來有點過於怪誕，但在Loewe的框架下，反而得到了最美麗的折衷效果。今季Anderson再度發揮搶眼球功力，設計了一系列不合比例的巨型皮袋，配襯以大地色系（Earth tone）為主調的大袍大甲款式。帶點「仙氣」的男模穿上新裝，穿梭在黃土地、巨石和古樹之間，青春與詩意盎然。一般的時裝目錄大概做到這裏已經足夠，但同時身為時裝設計師和文藝宅男的Anderson特別在《Loewe Publication》中加插愛德華時代英國詩人Robert Browning及美國現代主義女詩人Gertrude Stein的作品，讓讀者欣賞時裝、攝影、自然及建築外，還能獲得詩詞歌賦的喘息空間。
雖然Anderson口裏說當代已經再無「奢侈」，但手段高明的他成功運用各種非主流元素，創造效果洗練而感覺年輕的新奢侈，實屬無人能出其右（即使Phoebe Philo都只望其項背，其他人更不消提）。坦白說，當今世界環保意識日益提高，許多品牌都將產品目錄數碼化，品牌如果沒有決心做到像《Loewe Publication》般高質素和具收藏價值，倒不如換成由0和1組成的電子檔案好了，至少可救活一些樹木，亦令為人詬病浪費鋪張的時裝界換取一點聊勝於無的救贖。
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