京法院判定「喬丹體育」商標有欺騙性　駁回該公司商標註冊訴求

NBA退役球星米高佐敦（Michael Jordan）就控告內地運動品牌「喬丹體育」涉嫌侵犯其姓名權案，於2016年底在最高人民法院上訴得直，搶回內地譯名「喬丹」的商標。
事後，國家工商行政管理總​​局商標評審委員會駁回「喬丹體育」的商標註冊申請。喬丹體育公司不服其決定，起訴至北京知識產權法院。
法院近日就此案作出裁決，認定「喬丹體育」的商標有欺騙性，而且該商標損害Michael Jordan的姓名權，因而駁回喬丹體育公司的訴訟請求。

商標評審委員會早前認定，Michael Jordan（內地譯名：喬丹）是美國知名職業籃球運動員，「喬丹體育」卻在多類商品使用「喬丹」商標，容易使相關公眾產生誤認。因此，商標評審委員會依據《商標法》的規定作出被訴決定，駁回訴爭商標「喬丹」的註冊申請。喬丹體育公司不服其決定，起訴至北京知職產權法院。

北京知職產權法院審理認為，根據最高人民法院於2016年12月7日出的裁決，「喬丹」在中國具有較高的知名度、為相關公眾所知悉，並通常以「喬丹」指代Michael Jordan，「喬丹」已經與Michael Jordan之間形成了穩定的對應關係。加上他曾代言多種與籃球運動沒有直接關聯的商品，知名範圍已不僅僅局限於籃球運動領域，而是已成為具有較高知名度的公眾人物。

「喬丹」商標損害Michael Jordan的姓名權

法院又認為，「喬丹體育公司」明知Michael Jordan在中國具有長期、廣泛的知名度，仍然使用「喬丹」申請註冊爭議商標，容易導致相關公眾誤認為標記有爭議商標的商品（即喬丹體育公司的商品）與Michael Jordan存在代言、許可等特定聯繫，損害Michael Jordan的姓名權。因此，訴爭商標「喬丹」屬於《商標法》規定的不得作為商標使用的情形，應當不予註冊。此外，《商標法》所規定的情形屬於禁止使用的絕對條款，因此訴爭商標無法經使用取得知名度而獲准註冊。

北京知識產權法院根據最高人民法院的判決認定，訴爭商標「喬丹」具有欺騙性，駁回原告「喬丹體育公司」的訴訟請求。