瑞典禁M&M印小楷「m」　朱古力商標戰背後的恩怨30年

瑞典上訴法院周三（8日）作出判決，禁止旗下朱古力食品M&M 的包裝上使用小楷「m」字商標。M&M母公司、總部設於美國的瑪氏公司（Mars）若不提上訴，在瑞典出售的食品由7月起只能使用大楷「M」作商標，否則不得出售。今次涉事兩家公司於上世紀八十年代曾簽訂「劃地盤」協議，「河水不犯井水」防止境內競爭；協議失效後，瑪氏進入北歐巿場，惹起另一方不滿，結果今次商標戰便成為雙方的角力場。

M&M與另一個花生朱古力品牌「Marabou」在瑞典對簿公堂。創立於1916年的Marabou是瑞典著名的傳統糖果製造商，也是當地最受歡迎的朱古力品牌之一，後來於1993年由美國卡夫食品公司（Kraft Foods）收歸旗下，現隸屬於美國食品公司億滋國際（Mondelez International）。

兩公司曾制訂「劃地盤」協議 

事實上，Marabou與瑪氏過去近30年可謂「由愛變恨」。早在1989年，雙方曾簽訂協議，瑪氏承諾不會在瑞典、挪威、芬蘭等北歐國家出售M&M。1998年，該條款過期無效，雙方並沒有再商討延長相關條款；直至2009年，瑪氏首次在瑞典出售M&M。2011年億滋國際控告瑪氏公司侵犯其商標，法律糾紛持續多年。瑞典上訴法院周三（8日）作出判決，禁止瑪氏在旗下朱古力產品的包裝及朱古力豆上，印上小楷「m」字，否則將要在境內停售。

判決更明言，瑪氏若使用大階「M」銷售產品，便不會構成侵犯商標罪。瑪氏發聲明反駁：「我們認為兩款朱古力不會讓消費者混淆。對於法庭的判決，敝公司正商議跟進行動。」

由朱古力產品引起的商標糾紛並非首次，今年1月雀巢公司（Nestle）打算將旗下出品的KitKat朱古力設計註冊成為商標，對手吉百利（Cadbury）提出反對，英國高等法院最終裁定雀巢公司敗訴。

（BBC／The Local）