Uber新商標 被嘲像屁眼
撰文：何桂嬋
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商標設計既要清晰鮮明，又要有故事性，談何容易？尤其當公司本身也備受爭議時推出新設計，隨時成為眾矢之的，反過來為公司倒米。
說的是近月因減價而遭大批司機抗議的電召汽車公司Uber。最近其創辦人兼CEO Travis Kalanick，跟設計部主管Shalin Amin親自出馬，帶領設計團隊重新設計公司的App icon（手機應用程式標誌），由原本的黑底白色U字圖案，分別變為白色圓形銅錢狀（乘客App）及六角形狀（司機App），而背景顏色則因應不同城市的當地文化、美學取態而定，不一而足。
Uber方面解釋，圖案的設計意念是把位元（bit）和原子（atom）結合，bits代表高科技，atoms代表人，老實說，聽完都不大明白……
網民對新標誌亦不太受落，有網民在其instagram留言："Less money to drivers. Now they can make a new logo. Wow, thanks Uber"。流行科技網站gizmodo.com更嘲笑那圓形銅幣圖案像個屁眼（asshole），並不忘補上"how appropriate"字句，嘲諷圖案如其公司，一樣糟糕。
Uber更特地製作了2分半鐘的短片，解釋新公司定位，但其中一句「直至不久之前，位元和原子存在於不同世界」，卻被科學網頁popsci.com糾正，謂兩者其實一向並存。除了某數目字之外，想不到什麼形容詞形容Uber此舉了......