朱古力店叫人唔好幫襯？　GODIVA日本登廣告「思考情人節的真義」

情人節快到了，有想着要買甚麼朱古力送給有情人嗎？在日本情人節一般是由女方送禮，但不知何時開始除了送朱古力給心儀對象外，還出現了一種名為「義理朱古力」的習慣，女性會把便宜的朱古力贈送給所有認識的男士，有如「派街坊」。

正因有「義理朱古力」的習慣，日本朱古力在情人節生意極好。不過日本的GODIVA朱古力日前在賣廣告時，竟大字寫着：「是時候別再送義理朱古力了」，呼籲人們別再買朱古力。到底發生了甚麼事，GODIVA要自己「倒自己米」？

義務送所有人朱古力是一種痛苦

GODIVA的全頁廣告刊登在周四（1日）的《日本經濟新聞》上，一間朱古力公司竟要求顧客別去買朱古力，在網上引起一陣話題。但GODIVA如此做是有原因的，廣告上有一段文字這樣說道：

「有女性是討厭情人節的吧。因她們為了要送這些義理朱古力，費盡了心思，浪費了金錢，但實際她們根本不想送。每年都要搞這套麻煩事，卻又不送不可，實在累得要死。」

所謂「義理」是中文「義務」的意思，顧名思義就好像義務要送朱古力一樣。特別因日本群眾壓力十分巨大，每當社會所有女性都在義務送朱古力時，自己不送就會受盡他人奇異目光，即使多不願意也要跟隨。這種義務習慣有如成為儀式，為送而送。

讓送的人感到快樂　思考「情人節的真義」

廣告在網上引起話題，有不少對義理朱古力同感煩厭的人表示支持：「對方又不是喜歡的對象，為何要大費周章？」「送朱古力好像成了儀式一樣，與情人節本末倒置。」

日本網媒《Net Labo》特意訪問了GODIVA日本總店，查問買下如此廣告的原因，GODIVA如此答覆：「首先情人節的主角，應該是送的人，而非收的人，所以在情人節講求的，是要讓送禮的人感到快樂。」

「若覺得送義理朱古力感到痛苦的，應該不要再送才是。情人節是一個表達真心真意的節日，而不是調整公司人際關係的日子。我們登報在日經新聞上，就是希望男性上班族都能看見，主動要求身邊的女同事別再送義理朱古力。」但如此一來不會讓自己的生意減少了嗎？GODIVA回應指不擔心。

全世界幾乎只有日本的情人節會如此奇特，這廣告正好讓人重新思考「情人節的真義」，把要送義理朱古力給所有男士的心思，改為準備一份真正的厚禮送給心儀的人似乎會更值得。

▲日本GODIVA的情人節廣告，主題是「送朱古力，真高興」

（綜合報道）