【雙11】9年天貓數據：購物狂迅速增加　人們更願為「裏子」花錢

在2009年，天貓雙11全天成交額只有5200萬元（人民幣，下同）；2017年，這一數字躍升到1682億元，翻了三千多倍。
據內媒整理天貓九年來的雙11數據，可見中國消費者變遷的趨勢。其中90後消費者已經取代80後成為消費主體，而購物狂人數增加迅速，也反映了消費力上升的趨勢。

服飾花費佔比下降　更願為「裏子」花錢

數據顯示，服飾一直是內地消費者在線上消費中花費最多的類別。但在2013-2017年這五年的雙11中，這一類別的佔比呈現下降趨勢，更多的成交金額分配到了數碼產品、家居裝飾、美容護理等類別上。阿里巴巴表示，這個變化說明消費者從願意為「面子」消費轉為願為「裏子」花錢，大家更加關注能提升生活品質的消費品。

90後取代80後成消費主體

2009年參與天貓雙11的消費者主體是80後，佔比超過6成。90後消費者佔比逐年增長，在2015年後，90後消費者的佔比超過80後，成為最主要的線上消費群體。在2017年參與天貓雙11的消費者中，僅95後消費者佔比也接近2成。

購物狂人數增加迅速

最近三年的數據顯示，重度消費人群增加迅速。在天貓雙11當天，消費超過1000元的消費者人數增速明顯高於1000元以下人群，尤其是雙11當天消費超過5000元的重度消費人群，連續兩年增速持續提升，是消費500-1000元人群增速的3.4倍。阿里巴巴分析，這是隨著80、90後消費力上升、消費結構升級，50歲以上「銀髮族」消費者使用互聯網消費而帶來的變化。

以旅遊產品為代表的休閒型服務消費崛起

飛豬是阿里巴巴旗下售賣旅遊產品的平台，從2014年到2016年的天貓雙11，其交易額上漲超過4倍。阿里巴巴解釋，越來越多消費者從解決溫飽、滿足物質需求，過渡到追求心理上的滿足感和精神上的享受。休閒型服務消費是近幾年的熱點，旅遊產品的熱銷，是這一類消費力量上升的典型代表。

（澎湃新聞）