【雙11】海內外電商摩拳擦掌　投行料今年銷售額增長幅度下跌

全球最大規模的網絡購物節「雙11」即將來臨，去年中國在當天的網絡總銷售額高達2539.7億元（人民幣．下同），僅僅天貓就有1682億元。不過，受中美貿易戰、中國經濟下行及消費降級等影響，投行中金公司發表報告，預期銷售額有望將再創高峰，但升幅將不及以往，按年增長只有35%，較去年的43.5%大為減少。
報告認為今年「雙11」天貓、京東仍會佔據主導地位，至於蘇寧、大潤發、永輝等網購平台，則憑藉其線上線下全渠道的布局優勢，將會搶佔愈來愈多的市場份額。報告同時提到，今年「雙11」有五大特點，一是全渠道，網購巨頭開始整合更多門市資源，形成覆蓋線上線下的立體購物網絡；二是全場景，突破單純的「買」，向餐飲、出行、娛樂等生活層面滲透，模糊傳統零售的邊界，跨平台、跨層面交互成為新發展趨勢；三是長周期，購物節會持續近一個月，「衝動消費」有望得到緩解，品質及性價比將成為個別品牌能否勝出的關鍵；四是渠道下沉，各大網購平台搶佔二三線城市客流，有望成為其拉動經濟增長的重要動力；第五則是全球化再加深。（圖源：視覺中國）