【觀察】習思想電視秀形式重歸輿論場　中共宣傳手段再次摸索？

近期官方對於習近平思想的宣傳在梁家河熱遭叫停之後，再次重歸輿論場。 繼內地湖南衞視播出的習近平思想電視問答秀之後，官媒央視又在近日推出一檔有關習近平思想的新節目《平「語」近人——習近平總書記用典》。
《多維新聞》發表分析文章指出，習近平以電視秀的形式現身，被認為是中共宣傳系統的又一次摸索創新。

中共十八大至今，從生硬的「中國夢」宣傳到動畫版習近平形象的出現，從梁家河宣傳熱到今次習近平電視首秀，中共宣傳系統一直在不斷嘗試着宣傳方式上的創新，但亦屢遭反彈。

由中共中央宣傳部、中央廣播電視總台聯合創作的特別節目《平「語」近人——習近平總書記用典》近期在央視晚間黃金時段播出，節目從習近平引用的古代典籍和名句入手來闡釋「習思想」，引發全國各地方媒體爭相轉播。

這樣的電視秀，是中共最高領導人首次出現在非政治新聞類的電視節目中。此前的領導人大多出現在紙媒、海報上，或是以年畫、插畫、廣告標語等手法宣傳，如今以娛樂電視節目的方式對習近平進行宣傳，顯然是官方對領導人宣傳方式的一種新嘗試。

從習思想到梁家河的摸索

不僅是這次的習近平思想電視秀，從一年前中共十九大上正式提出習近平思想至今，官方宣傳機構對於如何宣傳習近平思想，進行了許多嘗試和探索。

十九大閉幕不久，從書籍、講座到學術研究，官方宣傳習思想的活動層出不窮，例如出版收錄習近平講話的《習近平談治國理政》以及《習近平的七年知青歲月》等書。吉林長春還推出「新時代」號主題地鐵列車，車廂貼滿了十九大的標語，車上電視屏幕滾動播放「傳習內容」，還有宣講員進行講解，讓市民在坐地鐵時學習「習思想」。

相關活動也走進了中國各校園和研究機構。2017年12月，中國教育部建設十九大精神示範課堂，推動習思想「進教材、進課堂、進頭腦」。各大高校則紛紛成立習思想研究會，其中經過中共中央批准的就有10家，分布在中央黨校、清華大學等。熱潮之下，中國國家社會科學基金項目亦緊跟步伐，去年12月擬定的年度選題中，有許多關於習近平思想及「新時代」下的學科研究。

今年夏季，中國官媒推出大型廣播紀實文學《梁家河》，歌頌習近平政治生涯的發端。同時，陝西省提倡的「梁家河大學問」課題研究也充斥電視、電台、報刊以及高校和地方政府的官方網站。但各大領域密集的「井噴」式頌揚、對內涵的粗暴拔高再次突顯出中共宣傳的粗糙，已經越過正常的感染式宣傳而變得像機械灌輸，極大消解了社會對此的正面觀感。

不僅海外媒體嘲諷中國再次掀起「造神運動」，許多中國民眾亦從一開始的好奇轉變為審美疲勞，網絡上隱約的厭煩情緒開始出現。隨後，官方緊急降溫，叫停了梁家河研究項目，《人民日報》頭版亦罕見出現全版無習近平的場景，被認為是高層有意冷卻個人崇拜的明顯信號。

「中國夢」遭反感後的改進

早在十八大習近平出任中共中央總書記後，中共的宣傳機構就似乎在嘗試宣傳方式上的創新。習近平上任後提出了「中國夢」的口號。當時在中共宣傳部門的帶領下，通過舉辦各種形式的培訓班、研討班、座談會，中國社會掀起一場學習「中國夢」的熱潮。但在生硬的「中國夢」框架裝幀下，其文化內涵早已被弱化，這個充滿積極意味的符號變得生硬、枯燥，甚至引發民眾的反感。

在此基礎上，2013年10月，中共宣傳機構推出的《領導人是怎樣煉成的》動畫短片將習近平等中共高層以卡通的形象展現，引發極大的關注。觀察人士分析，宣傳機構將領導人以動漫的形式刻畫，似乎意在改變以往相對生硬的宣傳方式，嘗試與國際接軌。

多樣化宣傳方式的呈現

2015年年底，習近平首次以饒舌（rap）的形式出現在官媒央視製作的音樂動畫短片《深改小組兩歲了》中，這種輕鬆活潑的宣傳方式，也不失為一種宣傳手段上的進步。

此外，2016年7月中共建黨95週年之際，央視推出電視廣告《我是誰》來宣傳共產黨的形象。廣告用一系列片段回答「我是誰」這個問題，以表現中共黨員是中國社會的勤奮骨幹，以廣告形式進行宣傳也是一種宣傳方式上的努力。

過度宣傳仍可能引發反彈

從民眾對「中國夢」宣傳的反感，到習近平以漫畫、rap、電視秀等多種形式的出現，歷經多次起伏過程，今次的電視秀被認為是中共宣傳部門在宣傳手法上的最新一次改進。

不過，節目中也引發部分輿論的質疑，認為是另一種方式的「吹捧」。比如，節目中的主持人和梁家河村民分別表示：「總書記濃厚的為民情懷，你從他的話語，從他的眼神當中都能夠體會到」，「他跟過去比沒有變，再糙的飯他都能嚥得下，再窮的老百姓他都看得起，現在還是這個樣。」

有北京觀察人士分析表示，中共此次通過電視教育的形式的確是宣傳方式上的一大進步，但也可能被理解為某種意義上的喊口號，況且傳媒普遍轉載過度地重複宣傳還有可能引發輿論的反彈。