【手遊爭霸．二】逆向文化輸出 中國遊戲意外奏效的遠洋佈局
中國國內遊戲市場近年開始飽和，加上當局審批限制嚴謹，不少中國遊戲開發商一旦獲巨額資金支撐，皆紛紛勇闖海外，在遠洋攻城掠地。而且，成績還比預期中驚人。
佈局全球 由歐美東洋到中東
中國遊戲巨擘網易近年致力將自家原創遊戲打進海外市場，最成功的例子要數極具日式風格的《陰陽師》。《陰陽師》是網易旗下Zen工作室自主研發的遊戲，操作簡易，畫風唯美，配合著名的日語聲優陣容，成功逆向輸出日本市場。遊戲在日本上線首日，立刻搶佔當地遊戲下載榜第一名。雖然《陰陽師》在日本網絡上褒貶不一，譬如有網民認為其劇情和畫風奇怪彆扭，但它為網易向海外推廣原創遊戲的計劃打下了一支強心針。網易在今年5月發布的第一季度財報顯示，海外遊戲收入佔公司整體遊戲收入超過一成。
中國遊戲廠商「出海」大獲成功的範例，還可以數到總部設於福州的龍騰簡合（ONEMT）。它在阿聯酋杜拜、埃及設有分公司，專注研發面向中東市場的手遊，憑集中資源主打單一地區市場，殺出一條新血路。龍騰簡合自主研發、以十四世紀阿拉伯世界為背景的《蘇丹的復仇》（Revenge of Sultans）在2015年上線後，旋即成為中東地區最受歡迎的手遊，每月為公司帶來超過1,000萬元人民幣（約1,118萬港元）收入。直至2018年，它仍穩佔沙特阿拉伯最暢銷手遊榜首位。龍騰簡合後來乘勢推出遊戲背景設定為奧斯曼時代的《帝國時代》（Days of Empire），也在土耳其等市場頗獲迴響。
研發《全面屍控》（State of Survival）、《火槍紀元》（Guns of Glory）、《阿瓦隆之王》（King Of Avalon）的趣加（FunPlus）、《王國紀元》（Lords Mobile）的IGG，還有《萬國覺醒》（Rise of Kingdoms）的莉莉絲遊戲（Lilith Games）等，都是在海外市場斬獲豐富的中國廠商例子。趣加的海外成就甚至比網易和騰訊更理想，美國應用程式調查機構App Annie公布的中國遊戲廠商海外收入排行榜顯示，專攻海外的趣加自2018年起連續兩年居於首位。
不過，在國際市場攻城掠地的意思，除了是依靠自家研發的遊戲打進國外市場外，還包括併購海外遊戲廠商，壯大自己的遊戲帝國版圖。過去十年，騰訊便直接併購了很多海外廠商，吸納其先進引擎技術和遊戲相關知識產權。
根據手機應用程式市場分析網站Sensor Tower的數據顯示，今年5月全球首十名最高營收的手遊之中，有四個來自中國。騰訊旗下的《絕地求生》和《王者榮耀》雄躆排行榜首兩位。在手遊市場佔比日益擴大的趨勢下，中國廠商在全球電子遊戲市場的地位，可謂舉足輕重。
身份互換 中國乏強勁原創IP
Vincent指出，無論日本還是韓國的廠商，現在已經沒法與中國廠商比擬，歸根究柢是資源多寡的問題。「它們（日韓廠商）不夠中國多錢。很多中國投資者願意下重本給工作室開發遊戲。在韓國、日本，資源壟斷在某些大公司手上，因此扼殺了中小型公司的生存機會。然而，在中國仍會見到一些小公司『彈出』。」
不論日本或韓國的廠商都會與中國廠商洽商遊戲代理權，情況與二十多年前一樣，只不過賓主角色已然掉換。
然而，鑑於中國遊戲產業的IP（intellectual property，知識產權），仍然屬於較弱一環，所以有時中國廠商需要花高昂成本與國外公司洽購角色、名稱、故事藍本等相關版權，再開發適應中國市場的國內版本。其中，日本、美國廠商的IP仍是中國改版遊戲中的原始版本的主要來源。
這恰好命中了中國遊戲廠商的致命弱點—缺乏自家原創IP。為什麼吸金能力如此強的中國廠商，到今天仍然沒法創造能夠吸引長期忠誠玩家、具國際號召力的原創IP？這背後揭露出不少產業結構問題。
(節錄)
上文節錄自第228期《香港01》周報（2020年8月24日）《女性加持 超韓趕日 中國有望膺「手遊霸主」》。如欲閱讀全文請按此試閱周報電子刊，瀏覽更多深度報道。