做個出色的Fendi家女人
提起Fendi，腦海旋即浮現雙F標誌、Karlito娃娃、毛茸茸的手袋……都是老佛爺立下的功績。你可知道，總被老佛爺蓋過風頭的Fendi家族，其實是歷四代的母系品牌？
隨娘姓的Fendi家族
你不會不知Karl Lagerfeld是Fendi的掌舵手，但未必會認識現任Fendi配飾及男裝設計師Silvia Venturini Fendi，她是Fendi家族的第三代傳人。你會疑問：Fendi創辦人之一Adele Fendi是女人，接下來兩代都由家族姓Fendi的女子繼承品牌，那代表與Fendi家結婚的男人都要入贅嗎？這段母系家族史可要追溯至1925年，當年Adele Casagrande下嫁丈夫Edoardo Fendi，根據西方傳統，婚後隨夫姓易名為「Adele Fendi」，其時西方國家會工作的女性只是鳳毛麟角，Fendi慿藉自家皮草小店發跡，成功躋身顯赫上流，有牙力向當時總統開出特殊要求：家族都要跟Fendi娘姓！第三代繼承人Silvia曾説：「在Fendi家族，做女人是有着數。」品牌母權文化由仍處於封建的93年前開始蘊釀
持家有道五姊妹
假如命運安排Fendi家族誕生於重男輕女的父權社會，她們可慘了，因為Fendi第二代清一色全女班，但五個女兒都投入家族生意兼且獨當一面，比如上年逝世的「四妹」的Carla Fendi，管理品牌游刃有餘，為Fendi開拓美國市場。1965年，Fendi家族終添男丁，Anna Fendi禮聘當時於巴黎嶄露頭角的設計師Karl Lagerfeld，為皮草工藝重新塑形，挑戰反傳統的染色，造出輕盈版皮草大衣，人稱他是「Fendi第六個孩子」。這個後得的孩子，一擔就擔了這幟旗逾五十多年。在換設計師快過換季的殘酷世代，如果待在同一公司好幾年叫幸運，半世紀年資的老佛爺還未被勸退離場，可算是三生有幸？五姊妹工作上不遺餘力，各自為Fendi家族繼後香燈，90年代尾為家族添11個孩子和過30個孫子，可是進了公司又擔得大旗沒好幾個，導致公司架構混亂及令人憂心。1999年，Carla Fendi做了重大的決定，將Fendi賣盤LVMH集圑，一眾家庭成員反而鬆一口氣來。
因時制宜的承傳力
「富不過三代」並不適用於Fendi家族，Silvia Venturini Fendi接手與老佛爺拍住上，一步步將Fendi由家族生意轉型至面向世界的集圑企業，90年代皮草熱減退令品牌一度陷入困境，1997年推出Baguette Bag成功救亡，風靡全球的袋型至今仍然是暢銷經典。家族精神的承傳沒止於集團經營的第三代，有另一舵手老佛爺和圑隊分攤工職，Silvia Venturini Fendi騰出更多空間思索：怎能讓下一代延續Fendi精神？尤其是面對愛往外闖的新一代。幸好，她兩位女兒，珠寶設計師Delfina Delettrez Fendi和倫敦居住的Leonetta Luciano Fendi沒有偏離曾祖父母開闢的偉大航道，最近三母女總動員拍攝Peekaboo手袋廣告，訴説一個發生於羅馬的時裝、承傳故事。第四代繼承人Leonetta接受訪問時説：「別人都以為我隨手能得想要的手袋、鞋子，實際上我沒有。」當你的世叔伯是老佛爺，自小被Kate Moss湊住登台，聽起來是多不down-to-earth，你還會對世世代代留下來的珍而重之嗎？「家族精神」聽起來是多麼虛無飄渺。來到第四代，仍見Fendi仍能在商業罅隙裡，偷到些少空間談家族精神，還是令感動的樂事。