公關陰謀論：奚夢瑤跌倒是造假？
編按：誰家model無仆過？即使首席超模Naomi Campbell也曾在橋上摔過一跤，為何奚夢瑤這一跌，卻引發浪潮般迴響？就是中國「炒作風」作怪，導致廣告公關傳媒紛紛忙着抽水，那這篇文章，也算是遲來的「炒作」嗎？
撰文：StrangeJoanne
圖片：網上圖片
上海剛舉辦了中國首場Victoria's Secret的時裝大騷，身在大陸的我，當晚WeChat Moment被瘋狂洗版，而這次的焦點莫過於中國超模奚夢瑤跌倒，並成為微博熱門搜尋第一位。大量的訪問和關注，讓奚夢瑤成為了時裝界的國際盛事的主角。筆者身處中國，同時從事公關行業，不禁存疑，到底這一跌，是真還是假？
可能你會疑問，跌倒也可以作假？這也未必太陰謀論了吧！很抱歉，現今社會隨著網絡世界變化萬千，有圖未必有真相。製造社會熱點是近年最為熱捧的公關手段，通俗的說法為「炒作」。筆者翻査維基百科，嘗試搜尋「炒作」這個新冒起詞彙，得出一個通俗答案：它是個媒體現象，主要是記者為新聞或名人的行為加入主觀猜測和未經證實的內容，以增加銷量或收視。龐統來説，小事化大、斷章取義、歪曲事實、穿鑿附會等形容詞，都與「炒作」有連帶關係，毫無懸念「炒作」是負面的。
只隔一條東江水，對岸常用的百度百科對「炒作」一詞的定義卻截然不同：它是新型傳播模式，就像你在熱鬧的街上放廣播，貼大字報一樣，再正常不過了，目的只是為了名氣和金錢。大陸人視「炒作」為中性詞，只不過是新時代為這個動作發明的新動詞，而大家無需驚訝、無需歧視、無需定斷它有衝擊普世價値觀之嫌，因為「炒作」只不過的商人衝人氣的賺錢技巧。説得這般合情合理，或許，不久未來國內商學府出現有「炒作」教材的市場營銷學呢！
隨著互聯網發展迅速，好事會出門，壞事傳千里，更以光纖技術傳送，而炒熱的公關手段，深受品牌管理層膜拜。硬梆梆塑造、維護品牌正面形象、搞搞event等例行公事，已經是老生常談的技量，從前建立官方微博、Facebook、Instagram，發帖寫一下歌頒品牌等工程，如今再無助follower增加，無法滿足高流量、追求新鮮感的網絡世界。除了買粉絲再吸引粉絲，最有效提高知名度的方法就是炒作製造話題。這過程當中的確是展現了一堆廣告創意，例如杜蕾斯這個品牌可算在業界首屈一指的案例，而安全套産品本身已經是個話題，它的成功同時觸動了很多品牌管理層神經，令他們開始對數碼化傳銷産生好奇。
上文提到，此「炒作」不同彼「炒作」，中國網絡百科全書多次強調「炒作」並非負面，筆者覺得有點此地無銀。同樣是中文，但原來不同的地域國家，會因為文化而有所不一樣的定義。値得注意的是，「炒作」終極目的是名氣和金錢，不擇手段的炒作行為在中國並不可恥，反而變得理所當然，是一個自然不過的商業手段而已。也正因如此，有合理懷疑奚夢瑤這一次跌倒，有機會是一場炒作，來製造社會話題。（利申：筆者在此只做假設，沒法證實真相。）不過毋庸置疑的是，奚夢瑤成為了13億人所震驚的超模，何止一線城市，連三線城市的民工都通過微博，知道了這個名字。
網民的反應也是一個很值得討論的社會現象。這次跌倒事件以後，大陸網民有大部分都說「太不專業了」、「能站起來再好好就下去還是值得敬佩的」（不然呢？）明星們統統撲出來安慰這個要紅的超模，說支持、辛苦，又是一場炒作。其後各人把關注點轉移到，同為中國超模的劉雯沒有上前安慰，跟奚夢瑤的關係不佳，十足十《American Next Top Model》真人騷的劇情。可能人就是習慣剝花生，對於真假，中國人大部分已經麻木了吧？最後，還想問一句，在這個被商業化侵蝕毒害的社會，有什麼能信的嗎？