【不死Sony】大手改革　斬掉VAIO電腦業務　為何抱緊Xperia不放？

平井一夫於2012年上任Sony行政總裁後，大刀闊斧砍掉多個業務，包括將著名的VAIO個人電腦業務出售，以及分拆電視部門出去。在一系列「去蕪存菁」的行動之中，平井一夫獨獨保留了手機業務，那怕是面對Xperia系列手機出貨量不斷下跌的困局，背後原因為何？

平井上任後    提出「One Sony」概念

2012年2月，平井一夫正式成為Sony集團行政總裁。面對Sony一大堆財政爛攤子，平井一夫大刀闊斧做了一連串改革措施，希望重振Sony聲威。除了在任內裁員超過1萬人，他還果斷「止血」，包括退出江河日下的個人電腦市場，將著名的VAIO個人電腦業務出售給日本私募基金，而且分拆電視部門，實現該業務的獨立運營。

與此同時，Sony又賣產套現，將東京及紐約總部的大樓，分別以 11 億美元及 12 億美元賣掉，並出售原本Sony 與 Sharp 合資的液晶面板（LCD）公司股份，以及賣出化學業務給日本發展銀行。 

過去Sony 強調技術至上，造成各部門之間協調度低，產生嚴重的各自為政的問題。平井一夫也因此成立新的「用戶體驗部」，凌駕在數碼相機、遊戲、電視、筆記型電腦等部門之上，整合各部門資源，建構出新的「One Sony」概念。

手機業務持續萎縮　去年出貨量下跌近5成

不過，在一系列「去蕪存菁」的行動中，Sony卻保留了收入日漸萎縮的手機業務。早於2011年，Sony以10.5億歐元收購愛立信所持有的Sony Ericsson 50%股權，希望重建Sony移動業務，以推出新一代Sony Xperia 智能手機。

雖然Sony的手機曾是手機界的名牌，旗下Sony Ericsson及Xperia都是不少港人用過的牌子，但Xperia系列的業務確有收縮的情況。手機系列和款式亦較以前略為縮減。據統計，2016年全年Xperia出貨量為1,510萬部，較2015年的2,940萬部出貨量下跌近5成。

據Sony最新年報顯示，集團的手機業務收入為7,591億日元，但營業利潤只有102億日元，利潤率只有不足2%。就算明年預測都未見樂觀，估計營運利潤更會跌至50億日元，利潤率跌至不足1%。

保留手機業務　為保住下一個巨大轉變機會

雖然業績表現不理想，不時就會傳出Sony要放棄手機部門的傳聞，但Sony卻勢要保住手機業務。平井一夫早前已表示，集團目前難以與三星（Samsung）與蘋果這兩大巨頭相比，但也做好了無法衝擊頂峰的準備。不過，集團仍必須堅持在這個領域，以維持與通路合作夥伴的關係。

這當中包含了零售商與電信運營商，平井一夫提到目前人們的溝通模式，大約每 10 年就會有一次大轉變。若是Sony不能堅持住目前的手機事業，那將會因為失去這些合作夥伴，而錯失創造下一個巨大轉變的機會。

倘若放棄手機事業，這意味會失去與全球零售商和電信運營商的合作關係，而這將會導致未來 Sony 若有任何的創新概念，都無法迅速地被落實到市場上，因此平井一夫表示持續手機事業有其重要性。而香港資訊科技商會榮譽會長方保僑指，Sony的手機業務過去走的都是中高檔路線，不過近年有轉為走中高檔及中低檔路線兼備的跡象，雖然現時Sony難以在手機方面超越蘋果及Samsung，但他相信Sony的手機業務仍有很大發展空間。