【Marvel傳奇】票房10年勁收856億　大數據發掘Iron Man吸金威力

電影製作公司「Marvel Studio」剛在上周推出新片《銀河守護隊2》，作為今年旗下超級英雄電影系列的頭炮，上映首周全球票房收入超過1億﹙美元．下同﹚。Marvel吸金力強勁，秘訣之一是通過建立不同作品中的角色的關係，利用角色之間的互動和後續發展，製造出「聯乘效應」，吊著觀眾的心癮追看下去。想出這條吸金方程式前，原來要由「大數據」開始。

自2008年5月推出《鐵甲奇俠》，Marvel利用自家擁有的版權，共推出15套電影﹙包括《銀河守護隊2》﹚，已累計取得約110億美元﹙約856億港元﹚的票房收入。其中，以《復仇者聯盟》最為賣座，全球票房收入累計15.19億元，亦是美國電影史上票房收入排名第五的作品，之後3套票房收入最高的，分別是《復仇者聯盟：奧創紀元》、《鐵甲奇俠3》及《美國隊長：內戰》。如果細心一看，會發現Marvel這4部最賣座的超級英雄電影，劇情中都有「鐵甲奇俠」這個角色。

用大數據分析　搵出最有價值角色

然而，這並不是偶然。美國自由科技評論員Rick Delgado指出，Marvel在推出英雄系列電影之前，已運用大數據的概念，將旗下漫畫人物的資料及相關度作出整理，以釐清人物之間的關係，及為一眾正、反角色在「漫威宇宙觀」中定位。

負責重組人物關係的，是漫威娛樂網絡及應用發展部副主席Peter Olson。Peter Olson及他的小組完成「大數據」分析後，Marvel初步發現有角色可以組成一個大製作，後來得出更多結論，鐵甲奇俠是其中一個與大部份角色有關係的人物，幾乎橫跨了整個漫威宇宙觀。順理成章地，《鐵甲奇俠》成為整個系列的起點。事實上，有鐵甲奇俠出場的Marvel電影，它們的票房都名列前茅。

有趣的是，通過這項的「大數據」，Marvel亦發現 「Spider Man」(蜘蛛俠)、「Wolverine」(狼人)及「X-Men」(變種特攻)這些人物，也是與不少系內漫畫人物有關聯，以上人物在過去近20年都「脫穎而出」，頻繁地被改編做電影主角色

角色互相串聯　溝出聯乘效應

有人物關係網的基礎，Marvel就有條件玩「聯乘效應」，最基本的方法是在每一套電影的主線劇情播放後，加插「彩蛋片段」(Easter Egg)，除了有介紹新英雄的功能，亦「劇透」後續電影的小部份劇情，為觀眾帶來驚喜的效果之餘，也能勾起觀眾對整套電影系列的好奇心。

更重要的是，「漫威宇宙觀」本來就是一個龐然大物，單計Marvel持有版權的角色，就超過5千個，當中大量角色在漫畫裏互相關聯，推進發展，兩、三個小時的單齣電影難以闡述，及將精彩劇情一一復刻。Marvel先替部份英雄角色開拍各自的主線電影，為角色的能力和性格做好鋪陳，然後就可以炮製「聯乘」式的電影，就如《復仇者聯盟：奧創紀元》般，當中的角色就分別來自《鐵甲奇俠》、《美國隊長》和《雷神奇俠》，其票房收入約14億美元，在整個系列中位居第二，觀眾銀包中的現金，印證了Marvel「聯乘效應」策略的成功。