靠Content Farm可上市？ BuzzFeed呃LIKE靠3招
以病毒式內容（viral content）在短時間內吸引大量點擊率，火速崛起的美國網絡媒體《BuzzFeed》，發布的內容常被稱為「低級」、「垃圾」新聞，卻成功抓住年輕人閱讀心理，現時每月活躍用戶超過2億人，將《紐約時報》等老牌媒體打得落花流水。
《BuzzFeed》更成功吸引《CNBC》的母公司NBCUniversal先後投入共4億美元（約31.2億港元），市場預計《BuzzFeed》估值約17億美元（約132.6億港元）。早前傳出公司計劃2018年申請上市，市值有可能超過傳統媒體《華盛頓郵報》及《紐約時報》。
究竟以一個內容農場（Content Farm）起家的《BuzzFeed》，成功背後有何秘訣？
秘訣一︰製作病毒式內容極速share吸hit rate
病毒式內容常以「標題黨」成功吸引人進去網站一探究竟，製作內容多以引人發笑、令人吃驚等，帶動人們情緒是令更多人分享內容的關鍵。
《BuzzFeed》在2006年由Jonah Peretti於紐約創辦，最初只是研究網絡熱門話題的實驗室，後來創造了病毒式傳播內容，包括各種奇聞趣事、八卦消息、排行榜等「內容農場」經營模式，引發全球眾多網站模仿，同時「低級」、「垃圾」的內容亦備受外界批評。
說起《BuzzFeed》病毒式內容，當然離不開當時熱門話題、美食、動物趣聞、嬰孩、小測驗（Quiz）、排行榜等多個輕鬆有趣題材，文章中更加插大量GIF圖或製作趣味影片，內容充滿着強烈的娛樂性，有助提昇文章的分享次數。
例如2016年里約奧運會，《BuzzFeed》和NBC環球合作拍片，NBC製作的是一個關於奧運的傳統電視節目，而《BuzzFeed》卻製作惡搞影片，讓運動員看到活着的真火雞，並記錄其真實反應。雖然看完沒有任何得着，但是分享和評論數量十分驚人。
此外《BuzzFeed》的互動小遊戲，於2014年人流量快速增長，每次小遊戲能吸引超過100萬人次的玩家，有的更高達4,000萬人次。
《BuzzFeed》 的高級编輯Matt Stopera接受訪問時表示，很多傳媒人認為一篇閱讀量高達40萬次點擊的文章，已有足夠效果，《BuzzFeed》則認為「分享才是王道」。Stopera表示，若以病毒傳播升力（viral lift）來量度一篇文章被轉發的數量和擴散的速度的話，文章有10萬人次閱讀，並擁有1.5倍升力的話，它就算是優質內容，若有40萬人次瀏覽，但升力只有1.1或1.2倍的話，就不算成功。
秘訣二︰拍片玩轉社交媒體 與受眾零距離
社交媒體崛起，與受眾互動令《BuzzFeed》推向巔峰。去年4月《BuzzFeed》利用Facebook進行了一場直播，兩名員工將超過600條橡筋綁在一個西瓜上，最終西瓜爆裂，這場直播吸引了最多80萬人同時觀看及留言。
同時《BuzzFeed》在美國荷里活建造攝影棚，2016年平均每周拍攝65條影片，當中包括當紅節目《Tasty》。
除了利用影片，《BuzzFeed》又向社交媒體支付高額費用以換取流量，根據美國科技小報《Gawker》報道，《BuzzFeed》在2013年向Facebook支付了數百萬美元的流量費，令內容發布得更廣。
創辦人Jonah Peretti同時設定一種「為社群服務」的戰術，《BuzzFeed》全部內容幾乎轉送Facebook發布，而且針對不同社群網站，Facebook、Instagram、Twitter度身訂造合適的表達形式。
秘訣三︰靠原生廣告吸金
《BuzzFeed》另一個成功之處是將原生廣告（Native advertising）演繹至爐火純青。原生廣告即是指客戶付費請媒體公司，度身訂造廣告內容，或讓廣告品牌融入新聞或其他內容，互相結合包裝，令人更易受落。情況有如本港的《100毛》，Facebook坐擁逾100萬粉絲，成功靠廣告客戶「贊助」的原生廣告營運。
《BuzzFeed》的紅牌美食頻道《Tasty》，Facebook粉絲專頁就有逾8,000萬個「LIKE」，YouTube頻道有逾200萬用戶，每月影片瀏覽量高達17億次，高流量及高分享的一分鐘短片，很容易植入食品廣告，成為獲利最快的內容頻道。
以「內容農場」起家，結合社交媒體，並製作原生廣告獲利，成為《BuzzFeed》成功崛起的要素。近年《BuzzFeed》積極洗底，新聞部門努力改善「內容農場」形象，去年美國大選期間跑出不少好新聞，更在《坦帕灣時報》挖來普立茲獎的資深調查記者。