中資覬覦日本老牌　先鋒、三洋的下場告訴你失敗居多

近期中台企業再次收購日本家電企業，中國的美的收購了東芝的白色家電業務，而台灣的鴻海收購了Sharp。「買成熟品牌」是知名度不高的企業快速打響名堂的捷徑，但以歷史來說，看來失敗居多。

品牌是企業的靈魂　日企財困無奈出售

品牌是企業的靈魂，但日本企業近十多年紛紛陷入困境，無奈之下也要出售旗下品牌。Panasonic在2010年起連續兩年虧損超過7,000億日圓後，2012年終於要將旗下三洋電機白色家電業務出售給中國海爾。

20年前日本黑色家電巨頭之一Pioneer，在Plasma電視的激烈競爭中敗陣，2009年將品牌使用權出售給中國的蘇寧電器。同時期敗陣的還有JVC，他們將品牌使用權出售給台灣企業。

上世紀的家電用家都知道，三洋的電池、風扇有口碑，Pioneer與JVC在影音產品之中質素有保證。然而，這些品牌落入中資之手後命運如何呢？

Pioneer淪低檔品牌　海爾購三洋難脫「中國製造」

以Pioneer為例，廣州的蘇寧門市還有出售Pioneer的平板電視、數碼相機和智能電話，但Pioneer其實已經撤出平板電視業務，在日本的產品線上早已消失。那麼，這些貼着Pioneer品牌的平板電視，其實只是得到品牌使用權後，在中國某個工廠生產的。店員就是這樣向《日本經濟新聞》記者介紹：「雖然不太受歡迎，但如果顧客尋找1,000元以下的商品，或許會選中這種便宜的Pioneer品牌智能手機。」

店員的介紹沒有惡意，實際上，從前的中檔音響品牌，由錄影機至VCD機一直意氣風發的Pioneer，現今已成為中國市場的低端品牌。

Panasonic出售的三洋電機白色家電業務，也陷入泥濘。當年海爾希望藉着三洋的品牌和技術拓展日本等亞洲市場，但至今企業仍未能消除「中國製造」的形象，海爾更表示：「銷售增長乏力，如今不得不在日本裁員。」

美的：若無法用東芝品牌　根本不必買它

名字只是一種符號，一個載體，盛載的是企業的靈魂。中資企業過去收購日本家電業，僅僅是「穿別人的外衣」，內裡還是「中國製造」。然而中國企業仍然對海外企業趨之若鶩，着眼點還是「品牌」，而不是技術、人才及管理。美的高層接受《日本經濟新聞》採訪是，承認「為了品牌才收購」：「如果無法使用東芝品牌，我們根本沒有必要收購東芝的白色家電業務。」

中國企業還是要走出去，日本財困企業還是要賣資產，商業交易還是要進行。然而，收購方的管理方法與心態一日不改變，這些被收購的品牌，前景或會如「前輩」一樣暗淡。