有錢就是任性 瑞幸咖啡被指借Starbucks炒作 開業7個月估值78億
撰文:鄭寶生
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今年5月Starbucks在中國遇到疑似碰瓷事件,一間初成立的咖啡店發出公開信,斥責Starbucks壟斷市場。這間瑞幸咖啡,最近在一輪2億美元的融資中,估值達到10億美元,成為中國第一間咖啡店「獨角獸」。
說瑞幸咖啡是獨角獸倒沒有錯,因為這間咖啡店有自己的App,可以掌握用戶數據,也算是科技初創公司。
創辦人錢治亞 原任職神州租車
這間公司在2017年11月成立,2018年1月才開店,短短5個月就開了超過500間分店。創辦人錢治亞是從網約車公司神州優車出來的,年初已經表示會預備10億元人民幣來快速擴張。公司在4月15日完成投資,天使投資者包括愉悅資本,以及神州租車創辦人陸正耀。
價格比Starbucks低約30%
公司快速擴張,除了擁有龐大資本快速開店,以及碰瓷Starbucks炒作人氣之外,還提供不少優惠,而且價格比Starbucks低約30%。
英國《金融時報》引述高盛分析師指出,瑞幸咖啡「正通過補貼和廣告來吸引客戶及擴大規模,並將自己定位為顛覆者,以更低價格及更大便利提供咖啡。公司聚焦於年輕的辦公室職員。」
參與今次A輪融資的投資者,包括中國基金大鉦資本及愉悅資本,另一重要的投資者是新加坡政府投資公司(GIC)。
有分析稱或會進軍企業市場
雖然口裡說要挑戰Starbucks,但實際上可能是針對辦公室市場,挑戰辦公室內的咖啡文化。
有網上分析指出,瑞幸咖啡的App有企業客戶這一項目,可能是以企業為單位,推出針對辦公室員工的即沖咖啡外賣上門服務。
更進一步的是,透過咖啡得到大量客戶數據,與神州租車等友好方分享大數據,來進行後續的其他銷售。