抖音熱爆內地　瑞銀料短片App冒起　對傳統平台衝擊有限

內地短片App「抖音」近日紅遍中港兩地，早前抖音公布目前每日活躍用戶已突破1.5億。瑞銀投資研究執行董事、香港及中國互聯網研究聯席主管劉源表示，預料內地短視頻及直播平台的增長空間可觀，惟相信對傳統社交平台的衝擊有限。

料行業增長視乎變現能力

劉源表示，隨着近年內地用戶的在線時間接近觸頂，內地線上媒體市場將趨於「零和遊戲式」的劇烈競爭，惟相信行業仍具可觀前景。他引述調查結果稱，目前內地直播平台僅37%用戶曾對主播作出「打賞」，而其中99%均有意繼續「打賞」，反映對於部分變現能力較強的企業而言，其業務與「增長天花板」距離尚遠。

劉源續指，雖然線上媒體市場競爭激烈，惟相較於社交及電商平台而言，其「勝者全取」的性質較小，有利不同企業從中探索發展空間。他認為，相比起社交平台重視用戶互動，短視頻及直播平台始終較着眼內容，相信規模效應較低。

74%網民傾向循社交平台睇片

雖然短片平台迅速冒起，惟劉源預料對傳統社交平台流量的影響有限。他指出，調查發現高達74%網民仍傾向透過社交平台觀看短片，而傳統社交平台由於掌握較多用戶數據，其競爭門檻較高，預料不致受到太大衝擊。

對於內地嚴格監管直播平台，劉源認為政策對大型直播平台反而有利。他表示，過去較具規模的平台已投放大量資源作內容審查，亦與監管部門建立良好溝通，相信其面臨的監管風險較小，內地取締小型平台反而有利行業汰弱留強。