【過季時尚有得救】OnTheList中環首設實體店 讓過季款得以正名
聽說一間專賣過季衣服的新店將於中環開張，我毫不猶豫立即約了一個訪問。
過季衣服是甚麼？對品牌來說，那是一堆被遺棄的衣服、經不起一季考驗的款式，需要速速散去；對普遍港人來說，就是廉價、廉價與廉價。這些討不上客人歡心的產物，自然無法登上港島、九龍的頂尖消費舞台，多數只在季尾於東涌或各區工廈進行短暫而零星的散貨活動。地域上、價格上已經顯示了過季產品的定位，品牌明白，顧客也心知肚明。
而OnTheList能夠在中環設一間專賣過季衣服的實體專門店，仿佛為過季衣服帶來一點新的肯定。
廉價是 大眾與品牌的橋梁
「當然，過季衣服一定比流行熱品廉價，質素卻不一定相對低。多數大品牌都有其永恆的經典款式，我們都有銷售。例如Marc by Marc Jacobs、Armani、Dr. Martens等品牌，我們過往都有銷售過。」品牌創辦人之人Delphine Lefay這樣說。價格未必與質素相關，我明，我當然明。正如一個愛時裝、愛品牌的人，也未必個個富貴得買得起最火熱的心頭好。價格無疑是我們接觸品牌的障礙。所以「廉價」二字背後所反映的，除了是一部分人對品牌的盲目附和，也同時消除了高端貴價時裝與真正的時裝愛好者之間的阻力，讓品牌不再傲慢，讓大眾更輕鬆地擁抱品味。「這一班群眾一直都在，這也是我們得以成功的原因。」
2016年1月成立，OnTheList是香港首個會員快閃專賣會，一改顧客的購物體驗。所謂「快閃」，在於每次專賣只會於特定4天內進行，而這種經營模式將持續地於實體店內運作。一年內已累積有50,000名活躍會員，可見其營銷策略上的成功。
其實這樣的快閃專賣形式在法國、美國等大城市相當流行，不像香港般零散，而目的當然同樣是為大品牌散貨。「我曾經在零售業工作，積存的貨品經常佔據寶貴的存倉空間，需要找供應商幫忙清理。在法國可以找到這類供應商，但在香港卻找不到解決方法，各大品牌就連東薈城的租金也捱不過，更遑論散貨；因此我想到運用自己的品牌經驗和關係，創立對品牌及顧客都受惠的生意模式：在搜尋可負擔高級生活品的會員及找尋銷售過季款式平台的品牌中間扮演橋樑的角色。」
令「過季」重新得以正名
兩位創辦人Diego Dultzin Lacoste與Delphine Lefay同樣有零售生意經驗及觀察。「法國人與香港人最大的不同，在於法國人比較明白自己的穿著風格，有數個明確的品牌喜好，多不會隨波逐流。他們即使等待到我們季尾的時間：一月及七月才『入貨』，也會經過一番品味的篩選。香港人則相對地追逐潮流與大品牌，也會因應潮流而改變自己的風格。」
大概OnThelist的出現，除了讓過季款式重新得以正名，也能讓我們重新認識時裝於自我及市場的意義，在Fast Fashion成災之際，建立港人的品位。
【如何運作？ 】每星期為不同國際品牌舉辦會員快閃專賣活動，直接與品牌或其官方代理商合作，保證出售的物品全是優質、真品及以平均零售價25折之價錢發售。
地址：中環都爹利街6號印刷行地下及地庫