Polaroid跟Fujifilm爆商業戰　索每年百萬美金起因竟是白色邊框

文青愛玩即影即有相機，但最近兩大派系掀起侵權風波。
起因令人啞然，不是相機、不是菲林藥水技術，竟然是因為即影即有相紙邊邊的那條白框？

創意領域不時出現商標、專利權之爭，富士（Fujifilm）近日在美國法院向寶麗萊（Polaroid）提告，指寶麗萊針對富士即將推出的Instax Square即影即有相紙中的白色邊框設計，向富士索取每年數百萬美金的特許使用權費用，富士對此反對，要求法庭裁定富士沒有侵權。

事源於富士即將推出的一款Instax Square即影即有相紙，菲林部份是正方形，有別於富士以往的長方形設計，但正方形卻洽巧與寶麗萊相紙的經典造型十分相像。因此寶麗萊母公司PLR IP向富士寄出信件，指這種「正方形狀」與寶麗萊所擁有的商標「基本相同」，指控富士侵犯其「商業外觀（trade dress）」。事實上，寶麗萊的確擁有不少商標，令它可以獨家使用某些白色邊框設計，這樣看來寶麗萊在法律上是更有理據。

商業外觀（trade dress）
屬於商標概念的一種，「商標」泛指的是企業的識別標誌，其中「商業外觀」泛指產品或服務之整體印象或總體外觀，防止消費者混淆。

有趣的是，在寶麗萊都未告富士侵權之前，竟然是富士先向寶麗萊提告！究竟是什麼玩法呢？原來富士提告的理據是認為，寶麗萊在未能依靠商品賺錢的情況下，便想在所擁有的知識產權身上搾取剩餘價值，因此希望法庭裁定富士沒有侵權之餘，取消寶麗萊的商標。

大家沒有理解錯，這即是富士反咬寶麗萊一口，但也要同時認清一個事實：寶麗萊已於2008年停產相紙，與富士在相紙營銷上不構成競爭關係，所以無論如何富士也有一定的理據。

不過寶麗萊在白色邊框一事上大作文章也不是純粹貪錢，大家都知道白邊是即影即有的經典元素，帶有相框的功能，而且基於即影即有相紙的運作原理，幾乎是必須要有這個框的，因為顯影藥水就藏在其中，在拉出相紙時會順便將藥水釋出到菲林以顯影，整個運作設計由寶麗萊創立，也是珍貴的智慧成果。

輿論則各有支持者，只視乎觀點與角度。不過寶麗萊在上個月剛復刻了一部經典的OneStep2即影即有相機，說不定有意在此領域復活，所以想在各方面打擊對手，只是想不到富士竟然會反咬一口吧。