【傑出關公】Burger King拍片搵Burger Queen　單日6,000萬瀏覽量

剛過去的3.8婦女節，又是各品牌顯示自家社會價值，爭取企業形象分的時刻。而在芸芸眾多的商業微電影中，一條叫「你是Burger Queen嗎？」的短片在中國網絡火熱瘋傳，為快餐品牌Burger King贏了漂亮一仗。

片段中，外表、身型、年齡、人生階段迴異的女性述說自己心中「Burger Queen」的形象，但不論高矮肥瘦、女性化還是女漢子，人人都認為自己不具備成為「Queen」的女皇特質。最後，在婦女節當天，人人打開Burger King的漢堡，從紙盒內的鏡子照見自身，帶出人人也該擁抱不一樣的自己，人人也是Burger Queen的訊息。

也許你會認為empower女性是永恆的老調重彈，但巿場現實總是「橋唔怕舊，至緊要受」，這條經國際知名廣告公司Y&R精心包裝的短片，在單日已於中國大量社交媒體平台上輕鬆擦下超過6,000萬次瀏覽，病毒式攻陷內地社交平台。而Burger King當日亦在部分分店推出應節紙盒，印上「打開揭曉Burger Queen」的字句，並將微博Burger King商標短暫轉為Burger Queen，實行「女皇大曬」。Burger King中國首席巿場總監Frank Wang表示，女性消費者佔企業生意的一大部分，而品牌希望借此節日，表達企業並不只是關注「King」，女性也是企業重視的一環。

雖然節日過後，「漢堡女皇」還是會變回「漢堡皇帝」，「做自己」、「你是最美的」一類口號高呼過後也不用認真探究，但在數位時代，贏得一秒感動就是一個share。巿場營銷，從來就是要識借位講自己說話。

（資料來源：marketing-interactive、creativity-online）