【RISE 2018】開facebook、拍電影未夠？　LEGO：數碼轉型要童心

亞洲最大型的創業活動RISE一連三天在會展舉辦，邀得多位創業圈及企業代表擔任講者及嘉賓，其中由LEGO樂高集團的Senior Global Director Lars Siberbauer就企業數碼轉型為題的分享，更吸引不少觀眾駐足聆聽。

Lars Siberbauer表示，LEGO一直以來都是小朋友，甚至是大朋友發揮創意的平台，讓大家以一塊塊顏色鮮艷醒目的積木，在沒有規限與沒有圖譜地展現想像力。然而，時代在變，企業的規模再大亦得緊貼市場才行，Lars笑言，LEGO在7年前時其實還未有Facebook或任何網上的互動活動，但見市場趨勢將往網上發展，於是公司才銳意推行數碼轉型，並於2011年開設屬於自己的社交媒體帳戶，如Facebook、YouTube及YouTube Store等。

若是LEGO迷或電影迷，亦應留意到近年LEGO系列電影一套接一套地上映。Lars Siberbauer說：「我們開始為LEGO設計獨有的角色和故事線，讓它們有自己的故事。」LEGO於2014年發表了首部電影《The Lego Movie》，有見反應不俗，於是公司更開拍了續集及其他LEGO電影系列。

LEGO系列電影（按圖了解）：

除了開設影像路線外，Lars Siberbauer指公司還很着重與大眾的互動，即使它正在開拓網上市場時，仍希望保持着「Think Like Kids」的心態，「因為LEGO的客人以小朋友為主，小朋友不會被框框限制思維，所以有很多可能性。」

他表示公司未來的發展方向有以下3點：

1. Social Needs

2. Value Creation

3. Real Time

主要是圍繞與大眾一起創作的概念，Lars Siberbauer強調：

群眾的創意是比我們自己一個的要強上很多。（The creative power of the crowd is so much greater than our own.）

帶George世界！

說是要有童心，但該如何推行？Lars就分享了公司其中一個推廣計劃：他們於早前舉辦了一個「$100 Campaign」活動並設計出一個造型簡單的角色George，然後世界各地的網友都配合，帶着自己砌成的George遊歷世界各地並拍下各式各樣的照片。Lars Siberbauer更指有網民發揮創意，讓George舉行結婚，也有網民為George設定有前女友的角色，並為她開設facebook帳號。他指集合大家的創意，可以譜出各段有趣的故事，這能為LEGO建立形象的同時，大家又能參與其中，相信是不錯的互動宣傳方式。

George的環遊世界照片，可按圖了解：

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