巴黎奧運帶動法國奢侈品零售:逾30間實體店進駐!效應預延續10年
【巴黎奧運|殘奧】巴黎奧運剛完滿結束不久,今日(29/8)凌晨時間迎來傷殘奧林匹克運動會(殘奧)的開幕。在法國巴黎舉行此兩大盛事期間,吸引了世界各地的注視,由LVMH打造的獎牌和聖火火炬專屬的行李箱以至場地的設計,各種時尚精緻的小細節,使今屆獲得了「最時尚奧運會」的美譽。
從而成功帶動法國奢侈品業,這不僅僅是使多個品牌成功走出疫情後的影響,更有著良好的趨勢,此效應更被預估能延續10年,一起來看看巴黎奧運如何帶動了當地的奢侈品零售。
巴黎奧運會成功帶動實質GDP 奢侈品零售明顯好轉
在巴黎奧運會舉辦前,不少當地人都擔心此盛事是「勞民傷財」,甚至有反對聲音。僅根據法國央行與官方統計機構的預計,今屆巴黎奧運會將會帶動法國本季經濟上算,預估實質GDP增長率接近0.5%,並估計將會吸引逾1,500萬名旅客到訪當地,經濟效易會陸續顯現。
而在Seiki數據公司的統計,在巴黎奧運會的帶動下,今個夏季的遊客數量上升了19%,平均每月有高達130萬人經過名店林立的香榭麗舍大道,促使法國奢侈品零售的明顯好轉。
超過30間奢侈品店進駐巴黎
在疫情陰霾下,不少零售業經營重心轉至網絡。但在巴黎奧運會帶動下,從去年至今巴黎有超過30間奢侈品店進駐,數量驚人,相信許多品牌亦正考慮加入,望趁著奧運的熱潮可帶動營銷。
Louis Vuitton旗艦店進駐香榭麗舍大街
LVMH是今屆奧運合作贊助商,Louis Vuitton旗艦店就在去年(2023年)搬進了香榭麗舍大街103至111號歷史悠久的新藝術風格建築,當時更以巨型的Louis Vuitton旅行箱包裹著進行大規模的裝修與室內設計工作,相當神秘。今年更因應巴黎奧運換上了全新外觀佈置,覆蓋上色彩繽紛的棋盤格帆布,既有著盛事歡樂氣氛,又吸引眾人注意。
Tiffany & Co. 萬眾矚目開幕
美國著名珠寶品牌Tiffany & Co.則趕在巴黎奧運會前,今年6月正式進駐法國香榭麗舍大道62號,當時多位名人Hilary Swank、Jessica Biel、Emmanuelle Seigner等出席此歐洲旗艦店開幕。店內更首次限時展出全世界最為稀有的名鑽之一Tiffany Diamond珍稀黃鑽,此黃鑽是於1878年被Tiffany創始人買下後,在巴黎切割完成,非常珍貴,吸引不少遊客前往欣賞,成功帶動經濟。
巴黎奧運效應可延續10年?
法國國家統計與經濟研究所早前更發表報告,巴黎奧運將為GDP增長帶來明顯貢獻,同時還有機構預計此奧運效應,會延續在賽事完滿結束後的10年,為旅遊業帶來2億至12億歐元的經濟收益。巴黎旅遊局更認為奧運熱潮不只2-3星期,認為在過後仍會有許多遊客到訪,旅遊業亦會因此帶旺。