【預算案前瞻】前新聞統籌專員點評特首財爺公關技巧

財政預算案將於早上發表，連日來財金官員已就內容多番「放風」，財政司長曾俊華也在facebook做足準備功夫，上載致辭排練照。前新聞統籌專員何安達分析，「財爺」和特首梁振英的「政治化妝」截然不同，形容曾俊華願「卸妝」，如多年來在廣告中「扮鬼扮馬」亮相，較梁振英「貼地」，反觀梁刻意「化妝」，在facebook上載「四四正正」相片，只顯「離地」，惟何安達坦言現時官民失去互信，單靠公關技巧仍難阻拉布。

近年財政預算案和施政報告的廣告都綑綁推出，廣告離不開唱歌或以市民買菜等比喻，曾俊華擔綱主演的預算案廣告，向以鬼馬見稱，尤其2010/11年度預算案，在茶餐廳，耍劍擊時「神出鬼沒」聽意見的廣告成一時熱話，惹來網民二次創作，不過近年已稍稍回歸平淡，藉facebook或網誌宣傳； 另一邊廂，特首梁振英卻從沒在施政報告廣告「拋頭露面」。在曾蔭權政府年代出任新聞統籌專員的何安達稱，由梁振英和曾俊華主導的廣告風格，已可見公關手段高低。

運用顏色顯主題

近年施政報告和預算案的封面亦可見不同風格。梁振英上任首份施政報告，破格以相片作封面，其後接連3份報告都不離橙色色調；而財政預算案則年年變色，如紫色、深綠色等。何安達分析，預算案和施政報告在傳統上均採用純色作主調，以突顯主題風格，「07/08年度宣布十大基建的施政報告，便用上金黃色，寓意如同阿波羅太空船邁向前方」。