【新東補選】拆解候選人網絡宣傳攻勢
【新東補選系列4】立法會新界東補選只餘下不足半個月就舉行，即將走入最後直路。上集我們點評了候選人的橫額設計，這一集我們來個中期檢討，統計七名候選人的網絡和實體宣傳攻勢，孰優孰劣。
去年底的區議會選舉，選舉管理委員會（選管會）提醒候選人使用facebook須計算選舉經費，候選人facebook湧現「暫別潮」。來到今次新界東補選，由於立法會選舉受另一條法例規管，加上選區遼闊，不少競選團隊都運用社交平台作宣傳工具。
今屆選舉其一特色，便是選舉事務處的申報網頁，出現海量facebook帖文申報「奇景」。候選人寧願按程序逐個發帖申報，也要利用社交平台威力，足證互聯網已成立法會選舉的最新戰場。
網絡申報 facebook、instagram、youtube、whatsapp上榜
截至2月5日，七位候選人中以楊岳橋最常運用網絡宣傳，一共申報121個facebook發帖、19個instagram發帖等。周浩鼎以68次facebook發帖申報排第二位，黃成智及梁天琦則分別申報48個及31個facebook發帖。其中，黃成智申報了他在facebook的留言，但其餘候選人一般只發帖、不回應，相信是避免申報手續更繁複。周浩鼎則成為「片王」，目前為止已拍攝19條影片，但最終成效有待驗證。而報稱獨立無黨派的方國珊，facebook發帖較周、楊、黃三人少。方國珊反而使用較傳統的電郵作宣傳，對外廣發15萬封電郵，屬眾人之冠。
| 姓名 | 網絡宣傳 | 實體宣傳 |
| 1 劉志成 | 1,000封電郵 |
1,000份傳單 430條橫額 |
| 2 黃成智 |
48 facebook帖及23留言 12條youtube影片 |
26,000份傳單 202條橫額* 3,020張海報 |
| 3 周浩鼎 |
31 facebook帖 16 網頁內容 19 條影片 |
142,000份傳單 10,000張財神咭 40條橫額 20張海報 |
| 4 梁思豪 | 7 facebook帖 | - |
| 5 方國珊 |
25 facebook帖 1條youtube影片 151,152封電郵 |
20,000份傳單 5小巴車身廣告 1張海報# |
| 6 梁天琦 |
31 facebook帖 3條影片 |
1,000份傳單# |
| 7 楊岳橋 |
121 facebook帖 19 instagram帖 5 youtube 影片 9 網頁內容 1,634個whatsapp訊息 |
1,525,000份傳單 4,000張海報 331條橫額 599支直幡 30小巴車身廣告 |
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注：按選舉事務處「選舉廣告中央平台」的申報計算。黃成智未使用中央平台，香港01採用民政事務處的申報文件。 *只包括舊有橫額，尚未申報新款橫額。 #市面已見橫額，但尚未申報。 |
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周浩鼎內地印橫額 劉志成自家製
實體宣傳品方面，楊岳橋以數量遙遙領先其他候選人，已印製的傳單總數高達152萬份，比新東總選民人數還多，當中包括名為「港紙」的小冊子，每期分享不同議題。除此之外，楊的宣傳方式亦較廣泛，既有橫額、海報、直幡及傳單，亦有30架小巴印上競選廣告； 周浩鼎則準備逾14萬傳單，連同易拉架和橫額，按不同地區度身訂造，配上民建聯立法會議員或當區區議員的頭像催票。
無政黨背景的劉志成亦申報印刷400多條橫額，部分小型橫額在家中自行印製，紅白藍底色的設計甚為「土炮」，這批橫額直到新春前夕才掛上街頭。若以選舉宣傳規模計算，獨立的梁思豪最不活躍，目前只申報過7條facebook帖文，原訂初三啟市的宣傳活動亦已告吹。
廣告人稱文宣水平仍太業餘
廣告創作人畢明綜觀各人的實體及網絡文宣，認為創意不足、表現業餘，很多時只有「死的資料」，缺乏啟發性。如果要分高下，她認為楊岳橋的競選活動比較全面和完整，並特別讚賞楊在「This AY」系列短片的表現，由起初的生硬到自然，顯示他有進步；同樣有拍攝短片的周浩鼎，卻被她無情批評「懨悶味湧上來，是廣告大忌」。
FB規管不清 學者：「法不治眾」應放寬限制
美國、台灣等地的選舉宣傳大放異彩，但本港較少突破，原因之一是本港選舉活動限制較嚴。事實上，選管會對網絡宣傳的規管未能與時並進，自2011年區議會選舉首次規管facebook等社交媒體內容，到底如何計算相關經費迄今無明確指引，要由候選人各自演繹。立法會選舉指引則較區選更含糊，社交網站活動落入「任何其他形式的發布」的類別。
中大政治與行政學系高級講師蔡子強表示，本港對網絡文宣規管存灰色地帶，他相信候選人參考了台灣大選和區議會選舉「傘兵」表現，善用facebook等網絡宣傳似乎有助致勝，致使今次補選有較多人願意「冒險」。蔡認為，限制選舉經費原意是防止「金權政治」，但社交網絡宣傳花費有限，過度規管只會打沉選舉氣氛，「所謂『法不治眾』，你不可能控告所有人，facebook已成為社交一部分，不准使用是不近人情」。
小知識：區議會及立法會選舉 網絡選舉廣告指引不一
區議會選舉的選舉活動指引
「候選人凡透過互聯網平台，例如網站、社交網絡、通訊網絡等發布的訊息，若內容存在促使當選或阻礙其他人當選，已屬選舉廣告。」
立法會選舉的選舉活動指引
「選舉廣告指為促使或阻礙一名或多名候選人在選舉中當選而發布的： (a) 公開展示的通知、單張、 傳單、招貼、冊子、標語牌或海報；或 (b) 由專人交付或以電子傳送的通知、單張、傳單、 招貼、冊子、標語牌或海報；或 (c) 以無線電或電視廣播，或以錄像片或電影形式作出的公告；或 (d) 任何其他形式的發布。」
- 社交網絡宣傳應納入(d)其他一項
- 候選人必須在發布選舉廣告後的1個工作天內，提供選舉廣告的文本及相關資料，供公眾查閱