ViuTV開台3個月　實況娛樂擊中年輕人口味　廣告客虎視眈眈

告別亞視，迎來電訊盈科旗下免費電視ViuTV（頻道99）。開台3個月，ViuTV的表現如何？《香港01》街頭民調發現，部分受訪中年市民對ViuTV仍是「零認識」，亦有人表明未曾看過該台任何節目。「入屋度」不及TVB，但主打實況娛樂的ViuTV，因節目創新而搶佔年輕觀眾市場，繼而得到廣告客戶青睞。有廣告界人士指，不少廣告客戶正密切留意ViuTV表現，只要其製作能保持質素，吸金力不容小覷。

四成半受訪者沒看過ViuTV

「咩叫『Fee TV』呀，係咪31台？我唔識㗎，無追過呢啲台。」3日下午，來自牛頭角下邨、50多歲的師奶正閒坐在米線店中乘涼，記者問她有否聽過ViuTV，她這樣回答。她不是例外，記者在九龍灣一帶街頭街訪，訪問51名18至59歲的市民對ViuTV了解多少。結果顯示，逾兩成人從未聽過ViuTV，當中以40歲以上人士較多；逾八成人不知道ViuTV何時開台，四成半人沒有看過ViuTV任何節目。

今年4月，當亞洲電視告別大氣電波之時，ViuTV主動出擊大搞宣傳，如在商場送免費電視，吸引市民大排長龍，又安排製作團隊接受傳媒訪問，更邀得韓劇《太陽的後裔》男女主角宋仲基與宋慧喬來港造勢。ViuTV今年4月6日開台，風頭一時無兩，7月6日（周三）剛滿3個月，卻仍然有市民對它「零認識」，是否反映Viu TV未如預期中「入屋」？

學者指　少劇集難吸引觀眾追看

中文大學新聞與傳播學院教授蘇鑰機認為此乃新台常態，「新台來說，這個印象算不錯，有兩成人不知都可以接受」。

蘇分析，市民未認識ViuTV，可能因該台較少出品劇集。事實上，主打實況娛樂的ViuTV主攻真人騷及綜藝節目，自家製劇集相對較少，難以吸引觀眾長期收看，「收費又好免費又好，電視台多數以3個範疇吸引觀眾——劇集、新聞及體育。劇集『燒錢』好勁，但吸引觀眾的能力亦成正比」。

實況娛樂旺財　受廣告客青睞

實況娛樂吸客度或不及傳統劇集，但吸金力卻甚高。從事廣告事務多年的媒體策劃公司MEC北亞數碼營銷總監姚子聰指出，ViuTV出台前後已引起廣告客戶興趣，「每個月都有新客問，舊客亦問完再問，人人留意住ViuTV表現，甚至有客回頭再落廣告」。他分析，由於ViuTV節目創新，能夠吸引年輕觀眾，例如即將推出的選美活動亦會帶動話題；加上綜藝節目例如飲食、旅遊等主題清晰，吸引保險和旅遊品牌落廣告。

他續指ViuTV廣告部相當積極，頻頻推出不同套餐，務求吸引客戶興趣。但由於早年經過「港視一役」，客戶落廣告時較審慎，「港視出台時形勢很勁，但推完幾部作品之後就沒後繼，大家汲取了教訓，會一邊觀望，一邊落決定」。至於會否擔心ViuTV成港視「翻版」，姚相信不會，「Viu TV一直有新製作，而不是只會買外購劇或者重播。之前魯庭暉（ViuTV所屬香港電視娛樂董事總經理）都說要3至5年才到回本期，大家都相信ViuTV背後有水喉支持，所以對它的未來發展是樂觀的」。

ViuTV開台之際，確實憑特色節目打響頭炮，不過，數部話題之作如《跟住矛盾去旅行》的《矛盾》系列、《G-1格鬥會》及韓劇《太陽的後裔》等節目，均已播映完畢，近月較受歡迎的劇集《瑪嘉烈與大衛系列——綠豆》亦剛播出大結局。

黃金時段收視徘徊3至4點

根據市場監察公司AC Nielsen的統計數字，ViuTV黃金時段各作品收視，一直徘徊在3至4點；反觀另一免費電視TVB，4月自ViuTV開台以後至6月為止，黃金時段收視呈跌勢，由過去保持20點收視以上，偶爾跌穿至20點以下。

中文大學新聞與傳播學院院長馮應謙指出，ViuTV較多年輕觀眾，他們較少透過電視機收看節目，故現行收視率未必反映真正收視。

至於TVB收視下滑，他認為是香港整體趨勢，料未來會一直下滑，但兩個電視台收視未必有直接關係，「如果大家都公布網上收看率，再加電視機收看數據，才可反映現時整體香港電視觀看狀況」。開台重頭戲《跟住矛盾去旅行》及《G-1格鬥會》系列成功掀起話題，現計劃開拍第二季。

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