IG Reels抖音化？TikTok用戶增長最多　短影片廣告觸及人數增咁多

社交媒體平台Instagram 7月21日宣布加強Reels（連續短片）功能，未來所有不足15分鐘的短片將轉為Reels形式發布，引起部分用戶反對，更有用戶發起網上聯署抗議新功能。到底Reels與現時影片有甚麼分別？全球使用社交媒體的情況又如何？

Meta旗下的Facebook和Instagram今年於全球推出Reels功能，與過往IGTV和動態影片不同，Reels是以全螢幕直度形式發布的短片，每條短片時長90秒以內，功能與抖音（TikTok）相若，公開帳戶的Reels亦可以公開推送予其他用戶。

Meta今年首季業績報告指出，短影片發展迅速，現時Reels已佔Instagram用戶使用時間的20%，全部影片使用時間亦佔整體的一半。

根據數據分析公司Data Reportal最新報告，Meta今年推出Reels後，Reels廣告觸及的用戶人數顯著上升，Facebook和Instagram分別增加逾3億和6千萬用戶接觸到Reels廣告。

與Instagram其他功能界面比較，一般動態（Feed）和限時動態（Stories）觸及的潛在受眾達14億，其次探索頁面（Explore Tab）有7.6億，而Reels則有6.9億，排行第4，表現較商店好。

Facebook創辦人朱克伯格今年4月於Meta首季業績報告發布會上表示，短影片越來越受歡迎，未來將積極發展Reels功能於「Discovery Engine」（探索引擎），意味用戶將來看到的Reels建議或非來自朋友或已追蹤專頁。而今次抗議將Reels取代影片的用戶聯署則提到，希望Instagram回歸以相片為主的功能設計，停止變得「抖音化」。

短影片會否成為未來社交媒體大趨勢？由內地字節跳動公司創辦的抖音和TikTok近年用戶人數大幅增加，根據Data Reportal今年1月報告，TikTok用戶人數已達10億，較去年升44.9%，按增長人數排第一，其次是Instagram和YouTube。