西九財赤賣地紓困　博物館一定燒錢？MoMA靠零售餐飲可以賺幾多？

西九文化區管理局早前發表周年報告，指2023/24財政年度受人流增加等帶動，收入按年上升42%至10.61億港元，赤字按年縮窄20%至5.78億元，而現金及銀行結餘降至62億元。
西九財困持續，政府早前准許西九賣住宅地紓困，引發社會關注「地產養文化」能否可行，但其實除了賣地、捐款等，博物館還有哪些收入來源？「01研數所」嘗試比較西九文化區、紐約現代藝術館（MoMA）、紐約大都會藝術博物館（The Met）的入構成，看看不同博物館有哪些方法增加收入。

2023/24年度西九文化管理局營運收入達7.64億元，按年上升38%。而計及銀行利息和投資收入後，基本收入達10.61億元，按年上升42%。

西九管理局指，2023/24年度M+博物館成本回收率42%，而香港故宮文化博物館的成本回收率更由44%上升至67%，形容「成本回收率與全球多個歷史悠久的文化機構看齊」。

疫後西九收入顯著上升，但仍難抵銷大部分開支，上年度赤字雖按年縮窄20%，惟規模仍達5.78億元，並且是第5個財政年度錄得赤字，而現金及銀行結餘進一步降至62億元。政府早前允許西九管理局出售西九第二區住宅項目，樓面面積上限為17萬多平方米，西九可保留全部收益，以解決財困問題。

▼ M+過往展覽 ▼

「地產養文化」似乎是富有香港特色的做事方法，但除此之外，博物館還有其他方法賺加收入嗎？本質上，博物館是一項公共服務，不少世界知名的博物館都難以單靠門票收入取得收支平衡，需要靠捐贈、贊助、政府資助等支持，而不少博物館亦透過出售品牌商品、專利授權、收取會員費等開拓多元收入。

以紐約MoMA為例，旗下的MoMA設計商店（MoMA Design Store）不止是間紀念品商店，而是一間設計品主題商店，並由策展團隊挑選商品；除了在本館外，亦於多地開設分店，包括香港K11 Musea的門店。數據顯示，2022/23年度MoMA營運收入中，約45%來自贊助及捐贈；零售、出版及餐飲收益佔約32%（近7,600萬美元或約5.9億港元），是第二大收入來源；入場費及會員費則分別佔15%及6%，營運收入分布較為平均。

大都會藝術博物館方面，2022/23年度約五成營運收入來自捐贈及贊助，其次是佔比14%的門票收入，以及佔13%的零售及其他活動收入（約4,600萬美元或約3.6億港元），其餘收入來源還包括紐約市政府資助、會員費（分別約7%）等。不過上述兩間博物館2022/23年度都錄得營運虧損。

至於西九文化區2023/24年度主要收入（註：管理局及附屬公司的客戶合約收益）中，主要集中在捐贈贊助及租金收入，分別佔約三成；其次是入場費佔約17%；零售和餐飲（約2,700萬港元）、活動收益（約3,050萬港元）分別只佔約3%，而後兩者實為值得進一步拓展的收入。而事實上，隨著疫後訪客人流增加，上年度西九文化區餐飲商戶收入已按年增長22%，博物館商品銷售收入亦增長了25%，表現可謂不錯。（註：3間博物館規模不同，不宜直接比較收支數字）