【紐約時裝周】時尚革命 Tom Ford首辦即買時裝騷
撰文：韋嫣雯
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在這個什麽都講求速度的年代裏，不能否認，時裝產業正在被快時尚和各種社交媒體深受影響。爲了不被追上，不落後進度，時裝界想盡辦法力挽狂瀾拯救業績，而這一場時尚革命，Tom Ford就在這次紐約時裝周來了一場示範。
騷後即買
Tom 在接受時尚媒體WWD採訪時表示，即秀即買時裝騷與傳統騷最大的區別在於，一旦發佈就直接上架銷售，無法做出更改；而傳統時裝騷只需滿足買手和觀眾的審美需求，後期還可以作調整，前者將在大程度上改變消費者的購物方式，既冒險又令人興奮。
要顧客看完秀後等4個月才買得到衣服，時間實在太長了，現在大家都希望能即時購買，"騷後立即買"於是解決了這個問題最好的方式，讓時裝騷來推動銷售業績。
除了Tom Ford，其實Burberry和Michael Kors等品牌也在今年時裝騷紛紛加入「騷後即買」的手法，靠著騷後那一刻成爲社交平台的強勢熱話，為品牌帶來免費宣傳。
而其實早在2014年，Moschino已率先開創先河，是首個大膽玩起「騷後即買」的品牌，而確實也做到了強勁的宣傳效果並在全球成功創下銷售佳績。同年，LuisaViaRoma.com購物網也推出了#LVR1ST企劃，騷場結束隔天即能買到Anthony Vaccarello × Versus Versace限量走騷款系列，同樣賺足了人氣和買氣。
雖然時尚圈對「即騷即買」模式仍有很大爭議。認為弊病在於相關品牌的生產成本變得更加難以預算。如果某些設計不受買手青睞，買氣不強，那些多出來的貨品就是囤貨，等於是虧本。但與其守株待兔等待顧客上門，還不如「打鐵趁熱」抓住顧客的心來得更加有成效。至於這是時尚業積極還是消極的做法，唯有時間來證明。