Dior度身訂做婚紗背後 Chiara Ferragni如何自製一億身價的KOL路
宇宙blogger Chiara Ferragni穿着Dior高級訂製婚紗結婚了，而她的人生贏家生活從2009年就開始了。Instagram高達15.2M追蹤者的她，隨手發一張照片就能輕鬆獲得上百萬的點讚。
宇宙blogger Chiara Ferragni穿着Dior高級訂製婚紗結婚了，而她的人生贏家生活從2009年就開始了。Instagram高達15.2M追蹤者的她，隨手發一張照片就能輕鬆獲得上百萬的點讚。
作為世界上最成功的時尚blogger之一，Chiara擁有超高的關注度與穩定的高流量，不僅為她帶來了源源不斷的廣告收入，更讓她在2015年入選哈佛商學院案例分析，並且兩次名列福布斯「30位30歲以下精英」。
作為世界上最成功的時尚blogger之一，Chiara擁有超高的關注度與穩定的高流量，不僅為她帶來了源源不斷的廣告收入，更讓她在2015年入選哈佛商學院案例分析，並且兩次名列福布斯「30位30歲以下精英」。
和創意總監Maria Grazia Chiuri經過幾番討論，Chiara最終選擇了兩款婚紗——一款用於儀式，一款用於晚宴。
按圖看看Chiara穿上Dior婚紗的美態↓↓↓
作為世界上最成功的時尚blogger之一，Chiara的經商頭腦怎會放過如此重要的時刻？據《Women's Wear Daily》報導，Chiara將把自己的生活拍攝成一部紀錄片，而「這場婚禮即將成為這部紀錄片的第一個場景」。「婚禮結束後，鏡頭將會跟隨Chiara前往紐約、米蘭，以及巴黎時裝週。」
她將自我營銷發揮到了極致
Chiara能走到今天，離不開成功的自我營銷。2009年，22歲的Chiara從法律專業畢業後，和當時的男友創立了她的個人博客「The Blonde Salad」，像很多時尚blogger一樣，分享時尚穿搭、美妝和精緻生活方式。她用英語和意大利語兩種語言寫blog，還向粉絲們承諾「每天都更新」。當時的Chiara還沒有現在的影響力，但她明白：想要成功就必須幹出博眼球的事情。她拼命向明星和其他blogger學習最流行的穿衣技巧，甚至用借來的大牌包拍照片。
雖然當時博客裏的衣服多是ZARA、H&M等常見的快時尚品牌，但Chiara懂得把錢花在刀刃上——沒人邀請不要緊，她和男友自費前往時裝週，用博眼球的穿搭吸引街拍攝影師的鏡頭，至少先混個臉熟。真是應了那句「只有多花錢才有機會賺錢」。到了2012年，從與品牌合作推出設計款開始，Chiara小心翼翼地開啟了她的設計道路。
積累了一定經驗之後，Chiara開創同名品牌Chiara Ferragni Collection。在她個人效應的帶動下，光在2014年就賺進500萬美元，而品牌的熱度只增不減，每年都在以幾百萬美元的增幅遞增。
創始人Chiara的標誌性大眼睛長睫毛不僅成為品牌的Logo，更是每件單品上必不可少的亮點。按圖看看Chiara Ferragni Collection的設計單品↓↓↓
今天的她，已經順利成為全世界收入最高的blogger，淨身價高達1200萬美元。光是在社交平台上發一張廣告圖，就能一次進帳12,000美元。2015年4月，她登上西班牙版《VOGUE》封面——這也是第一個Fashion Blogger登上頂級雜誌封面的例子。
她在自我營銷上的成功，更是兩次被哈佛商學院列為MBA教學案例，深入揭示了Chiara如何將時尚博主經營為一項成功的事業。
可是話說回來，這麼會賺錢的「宇宙博主」真的怎麼穿都好看嗎？按圖看看Chiara的日常穿搭↓↓↓
每每更新，留言裏都簇擁着詢問衣服品牌和美妝產品的粉絲，彷彿擁有了同款，就能向完美生活再靠近一點。隨着她在時尚圈的地位一步步攀升，來自各大活動的邀約接連不斷。Chiara也藉由這些活動，分享着令人艷羨的生活方式。
在旁人看來，Chiara儼然活成了時裝大片。也許Chiara的商業價值為她帶來了來自全世界的贊助商，然而奢侈品牌的過度堆疊卻讓她陷入了「並沒有那麼美」的怪圈。
按圖看看Chiara為何突然被冠上「並沒有那麼美」的批評↓↓↓
Chiara Ferragni從白手起家到成功的經歷，給了全世界博主以信心。她們爭相在社交平台中展示出自己光鮮的生活，收穫積累粉絲，接到價格不菲的廣告。她也為後續幾乎所有時尚博主的變現指出了一條明路——想想你身邊關注的blogger或者網紅，不是在賣東西，就是走在賣東西的路上。
除了成名「趕上了好時候」，親民不高冷的形象為Chiara在普羅大眾當中收穫了大批粉絲，她的穿搭對於真正有見地的時尚圈中人來說或許充滿土味，但對於相當一部分普通人來說，堆砌大牌就意味着時尚，「看起來觸手可及」也意味着時尚。
【本文獲「外灘時尚」授權轉載，微信公眾號：bund-style】