Airbnb改中文名「愛彼迎」　TripAdvisor等品牌又係乜？

不少跨國企業進軍華人市場時，均會為品牌改個中文名字。日前旅遊租屋平台Airbnb宣佈，將其中文名設為「愛彼迎」，稱「讓愛彼此相迎」。但有網民認為「愛彼迎」無法反映Airbnb的特質，令人費解，反建議倒不如叫「愛彼鄰」。
究竟近年一些跨國大公司將品牌翻譯成中文時，又是否言簡意駭、有意義之餘又好聽？

1. Samsung Galaxy系列

近年愈來愈普及的Samsung Galaxy系列手提電話，最初譯成「蓋世」系列，直至2015年，三星大中華區總裁朴載淳宣佈，將Galaxy系列譯成「蓋樂世」，並指此譯名解作「覆蓋全世界快樂的事」。有內地網民直言，「蓋樂世」猶如殯葬公司名字；亦有網民認為Galaxy原本意思是銀河，意境夢幻，但譯作「蓋樂世」變得老土山寨，「沒有兼顧美感，覺得有點辜負它的英文意境」。

2. Uber

在香港具爭議的租車共乘程式Uber，2013年打入中國市場時，將中文名字改為「優步」。不少內地網民均認為這個中文名字與Uber發音相近，用家亦可從「優步」看出Uber程式與交通工具代步有關，「翻成烏步還是污步總是有點惡心」。

3. Spotify

音樂串流程式Spotify雖然尚未打入中國市場，但現時已有在香港及台灣提供服務。雖然Spotify官網「香港（繁體）」及「台灣」版本網頁，均使用「Spotify」介紹而無使用中文譯名，但有指其中文名為「聲破天」，意指Spotify像金庸武俠小說《俠客行》的男主角、武林高手石破天一樣，成為音樂串流界的高手。

雖然「聲破天」並不是官方使用的名字，但亦有網民笑言「Spotify竟然被譯成聲破天，我現在嚇破膽」，認為「聲破天」這個名字不夠優雅。

4. TripAdvisor

旅遊網站TripAdvisor早在2008年，便與其他公司合作，在中國設立名為「到到（daodao）」的旅遊網，但「到到」網與TripAdvisor並不一樣，只有簡體中文。直至2015年，TripAdvisor正式打入中國市場，並將中文名字改為「貓途鷹」，寓意「不同視野看世界」。

有內地網民猜想，TripAdvisor易名原因「應該是因為網站圖標是隻貓頭鷹吧！」

5. LinkedIn

相信不少打工仔均有開設職業社交網站「LinkedIn」戶口，以便廣交人脈。2014年，LinkedIn打入中國市場，並推出簡體中文版本，將「LinkedIn」命名為「領英」。有網民讚賞「領英」這個可反映LinkedIn是領袖及精英的合體，容易反映LinkedIn的定位。

6. Pampers

紙尿片品牌「Pampers」在香港有不少家長選用，pamper一字原意為「溺愛」，而「Pampers」則將中文名譯成「幫寶適」，不難理解品牌希望「幫助寶寶變得舒適」，易於建立品牌形象，亦能反映家長疼愛子女的心態。更有網民將Pampers譯成「幫寶適」，形容為神來之筆。

7. Revlon

除了「Pampers」，化妝品品牌「Revlon」將中文名稱譯成「露華濃」，亦被形容為神來之筆。「Revlon」在1996年進軍中國市場，同時將中文名改為「露華濃」，取自李白《清平調‧其一》中，「雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃」一句，甚有意境。

廣告人畢明曾在2007年專欄中透露，「露華濃」這個譯名，出自香港第一代重要的廣告創作華人、為人低調的N先生的手筆。