小國瑞典靠創意突圍　地產霸權高稅率未解決　劏房租金貴似香港

北歐三國之一的瑞典，以完善的社會福利及優美的環境聞名於世，是不少香港人「想住嘅地方」。這個人口不足1000萬的小國，靠創意突圍，孕育出一間又一間影響全球人類生活的跨國企業，例如家具公司IKEA（宜家傢俬）、音樂串流服務公司Spotify、服裝公司H&M及電腦遊戲Minecraft等。然而在美好的表像背後，瑞典依然有未解決的地產霸權，首都斯德哥爾摩一間150平方呎的套房（香港稱「劏房」），月租可高達1萬克朗（約9600港元），貴似香港租金水平，而薪俸稅更可高達55%，還有是長時間的嚴寒天氣，故羨慕之前，請先靜心了解瑞典。
身為多間上市公司董事的陳振康，在其著作《BIG DEAL顛覆世界》中與讀者分享瑞典企業的故事。

以下內容節錄自著作《BIG DEAL顛覆世界》：

IKEA與Spotify的阿媽

一個懶洋洋的假期早上，我躺在從IKEA的棗紅色組合梳化床上，吃着招牌美味肉丸；戴上耳筒聽着從Spotify下載的音樂，每月只需4.9元；吃完肉丸後拿起智能手機開了Candy Crush，串通紅色腰豆、黃色梨子、朱古力塊，一一過關；再開啟Minecraft在虛擬世界歷險。時間到了9時15分，趕快到浴室洗澡後，穿上從H&M購回來，性價比高的短褲加T恤，開啟Skype跟紐約的聲樂老師上課。

這是一個Sweden Morning瑞典早上，IKEA、Candy Crush、Minecraft、H&M及Skype，都是瑞典的親生仔。

小國創奇蹟

IKEA是1943年由Ingvar Kamprad創立的家具集團，現每年營業額達300億歐羅，利潤33億歐羅，全球分店達380間，員工超過17萬人。

Spotify是現時估值85億美元獨角獸音樂下載公司，全球用戶超過5億人，比全球科技「一哥」Apple Inc.旗下的Apple Music多出一倍有餘；付款用戶超過4000萬人，每年營業額20億美元，佔全球音樂產業的54%。Spotify在2006年由瑞典人Daniel Ek創立，現時是歐洲最有價值科技公司，是瑞典新一代國寶級企業。

Minecraft是由瑞典人Markus Persson在2009年創立的遊戲軟件公司Mojang所開發的虛擬世界歷險遊戲，全球玩家超過1億人。2014年11月，首富公司Microsoft以25億美元收購Mojang。

H&M（Hennes & Mauritz AB）1946年由瑞典人Erling Persson創立，現時是全球三大Fast Retailing Fashion集團之一，市值600億美元，每年營業額220億美元，盈利23億美元。全球擁有超過三千七百間分店，員工超過十五萬人。

風靡全球的糖果遊戲Candy Crush由總部設在瑞士Stockholm的King Digital Entertainment Plc擁有，2016年2月被美國電子遊戲集團Activision Blizzard以59億美元收購。

Skype在2003年由瑞典人Niklas Zennstrom及丹麥人Janus Friis創立，2009年被ebay以26億美元收購；2009年版投資基本以19億美元從ebay購入65%；2011年首富公司Microsoft以85億收購100%。

瑞典的「神級企業」還有曾經人人手有一部的Ericsson及歐洲名車Volvo。一個不到1000萬人口的地方，由古代Vikings演變出來的北歐小國，一年中有9個月在冰雪嚴寒中，創出擁有7間「獨角獸」企業的奇蹟，成為Silicon Valley的頭號競爭對手，美國企業不惜掏腰包以高價收購。瑞典創出世界級奇蹟，政府官方網站公布的原因為平衡預算，平穩地改革，動力經濟。官腔答案沒啥意思。

面對困難 態度最重要

人民面對轉變及困難的態度最重要。昔日國寶Ericsson重組瘦身裁員潮時，被裁員工都走到創投科技公司發展網絡及雲端科技。

「我感謝Ericsson逼我出來創業，與其說是災難，不如說是創業好時機。」

一名被炒員工的心聲。

當其他人在拚命抄襲Silicon Valley的成功模式，Spotify的CEO說：

「世界上只會有一個Silicon Valley，而Stockholm有的優勢是創意和深厚的工程環境。」

瑞典市場太小，很多公司沒興趣進入發展業務，但對勇於創業者來說，令他們一開始就會用國際觀念思考。瑞典亦有未能解決的地產霸權，Stockholm（斯德哥爾摩）一個150平方呎的套房，月租要1萬克朗（約9600港元），月薪3萬克朗（約2.9萬港元），稅率55%，還有嚴寒天氣……

一眾對生在香港滿肚不滿的人士天天抗爭，請靜心了解瑞典。

本文內容取自著作《BIG DEAL顛覆世界》

作者：陳振康

高級打工仔，專欄作家、《信報》及《都市日報》專欄作家。著有「上流力」系列書籍，包括《上流力1──CEO的「脫宅」成才方程式》、《上流力2──CEO拉闊人脈知心篇》、《上流力3──CEO能變就掌局》、《生涯規劃 SUPER上流力》及《Riccardo’s World潮玩世界名牌股》。

出版社：信報出版社

《香港01》 獲出版社授權轉載，大小標題為《香港01》編輯所擬。