憑記憶畫品牌Logo 僅兩成人懂畫Apple 邊個商標最災難？
人類的記憶力不可靠，即使每日都會見到的事物，也可能忘記細節。美國一個商標記憶調查「Branded in Memory」（商標記憶），要求逾150人憑記憶畫出10個知名度高的品牌商標，結果令人驚訝。Apple公司「被咬一口」的蘋果圖案看似簡單獨特，但竟然只有20%人能畫出相似商標，有些是咬一口的位置出錯，有人認為「蘋果」必定是紅色，有些人還停留在1977年的彩虹蘋果logo年代。
專門為品牌設計商標的公司「Signs.com」公布一項名為「Branded in Memory」的調查，找來156名介乎20至70歲的美國人，邀請他們憑記憶將10個著名品牌商標畫出來，包括Apple、adidas、BURGER KING、Domino's、7-Eleven、Foot Locker、Starbucks、Walmart、Target及IKEA，看看有多準確。結果顯示，大多數人都非常擅長記品牌顏色 ，大約80%人都能正確選擇圖案的色板，但商標中的形狀和元素則較難回想起來。總括來說，16%參加者能畫出接近完美的商標，37%人的記憶還可以。
憑記憶畫Apple Logo的一些例子：
全球約6億人使用Apple產品，而且其商標簡單直接，不過事實上卻只有20%人能完美地畫出Apple商標。最常見的錯誤是加了蘋果莖，明明是葉子卻變成長幼條，差不多三分一人都犯下這錯誤；分別有16%人及22%人忘記或調亂了缺口的左右邊；還有6%人被常識影響，以為商標如蘋果實物一樣是紅色，約72%人確認商標是黑色或灰色。
調查對象畫出的十大商標：
至於10個調查的商標中，IKEA是最多人記得怎樣畫出接近完美的圖案，達三成，無論商標上的字、形狀及顏色都是近乎一樣，而相似圖案亦有56%。最慘不忍睹的是星巴克（Starbucks），只有6%人能準確憑記憶畫出，出事部分當然是靈魂人物「美人魚」。90%人都知道美人魚的存在，但45%人忘記了她戴着皇冠，55%人忽略了她的雙尾。