HOAX總店新址英倫新貌 日系便裝外的皮鞋本業
2016年是HOAX踏入第六個年頭，亦是鞋店動作頻繁的一年。除了代表住踏入日系都市男裝便服新領域、業務作橫向發展之分支WST END外，HOAX本部亦第二次搬遷，新址現坐落美麗華商場，與WST END背靠相依，維持皮鞋本業發展。
說到鞋店歷史，老闆Julian指HOAX開業初時只賣時裝皮鞋，一年後移師至漆咸道始引入西裝皮鞋，現時兩種皮鞋各佔店中貨架一半。新店的裝修陳設令兩種鞋款更加涇渭分明，「近門口白色磚鋪成的地板位置展示的皮鞋歸為smart casual，即是時裝向、穿來出街，而不是預作上班；較入位置的木地板展示的則比較適合上班用。儘管驟眼看上去樣子差不多，但其實我們暗中已作分類。」
時裝鞋款 日系主導
HOAX售賣的皮鞋品牌豐富，來自日本、意大利及英國等地的手工皮鞋或靴，由平易近人到高檔隆重兼容並蓄。時裝皮鞋要易襯衫，輕便和型格乃基本要求，HOAX在這個領域的主打為時裝皮鞋RAD by RAUDi，是HOAX獨佔販賣的日本神戶品牌RAUDi海外系列，Julian指此乃HOAX跟RAUDi的聯乘項目，從未曾在日本本土出售過：「你上樂天市場的網站也搜尋不到。」
「日本人、美國人和英國人的西裝風格不同。英美不用多說，尖沙咀有不少日資公司寫字樓，可看到日本西裝如何。香港因為以前是英屬殖民地關係，西裝偏向英倫風格。」日本生產的皮鞋款未必適合海外人士，因為細節有時比較誇張，RAD by RAUDi的設計循簡約路線而進，長青而時裝感重，「日本皮鞋鞋頭有時很尖，腳踭亦高，香港人少能接受，我們特意把香港市場需要的元素告訴日本的鞋匠，讓他們自行設計。」
ARGIS為日本職人手工皮鞋品牌，與RAD風格相似，皮革手工比RAD更加仔細。歐洲時裝感濃、拉鏈設計帶有微微工業風的中筒灰色系皮靴於HOAX有售，價錢比RAD皮鞋略高，「相對貴數百元，但更見高質。」
若然想找非日本品牌的時裝皮鞋，Julian則推薦列於門口位的BOEMOS，較為圓潤的鞋頭設計和邊緣呈梯形狀、微微突出的厚外底，令人想起英國老牌Dr. Martens，有種異曲同工的Mod味：「此意大利牌子屬純歐洲風格，細節的時裝元素強，而且沒有『定番』（「定番商品」的簡稱，為日本零售界常用語，意指非限時亦不跟季節潮流而改變、恆常有售的基本商品），每一季都是新出品，造完就算，過了便沒有。」除了不斷推陳出新的創意外，BOEMOS採用較高級的全粒面皮革（full grain leather）製造，售價卻維持在2000元以下，屬經濟之選。
西裝皮鞋 英意分庭
西裝皮鞋多於出席隆重宴會、講究西式禮節場合時配以正式西裝穿著，也是最白領上班族日常必備。較之時裝皮鞋的簡約、多花款甚至粗獷，斯文、穩重和傳統是西裝皮鞋的設計方向基調，同時需要配合不同國家商務西裝款式。話雖如此，西裝皮鞋都有不少發揮創意和手工的地方，特別的人手染色可令西裝古典美態更上一層樓，而鞋底材質的取捨可改良西裝皮鞋的機能性和輕盈感，消減拘謹的「老氣」。
英國不少皮鞋廠有過百年歷史，當中英國老牌Loake就有130多年歷史，傳統英倫皮鞋，外觀斯文適合上班穿用。「Loake很多地方都有得賣，一些款式如Derby Shoes我們有聯乘，鞋墊印有『Especially Madefor HOAX by Loake』字樣。」Julian補充，Loake也是英國皇室御用的牌子，「英女皇應該沒有穿，不過據知白金漢宮的員工都穿Loake。」
Sanders創於1873年，主要業務一度為替英軍和香港皇家警察製造軍靴，「所以香港警界和紀律部隊都稱暱她為『山打』鞋。」Sanders近十年轉型開發時裝皮鞋，當中以跟Thom Browne的合作製造的皮鞋較為著名。創於1886年的著名英國鞋廠Cheaney的出品也在HOAX貨架之上，放於門口櫥窗後的專櫃中，Cheaney曾經多次易手，一度為RRL製造時裝皮鞋，2009年Jonathan和William Church由Prada子公司Church & Co買回Cheaney股份，Cheaney的手工皮鞋涉及超過300個工序，頂級的精美手工，使她成為店中最高價的皮鞋。
比較Sanders和Cheaney等傳統英倫傳統風格皮鞋，意大利手工皮鞋品牌Calzoleria Toscana則較搶眼，數個系列中以「木紋」鞋最為耳目一新，類似蠟筆的上色筆觸形成木紋紋理，獨特而美觀。「我們曾到意大利當地的Calzoleria Toscana廠房考察老鞋匠人手柒色的工序，拍了片。他們在鞋身一層層上色，反覆多次之下，形成層次分明的紋理。」Calzoleria Toscana另有機能性商務皮鞋的「一般番」，採用Vibram大底，Julian認為Vibram帶來的輕盈舒適感，對需要長途跋涉上班或經常走動的打工仔來講最好不過，「經常室外工作的朋友沒有辦法，要穿西裝卻一日行最少十個鐘頭，因此皮鞋一定要夠輕之餘亦夠襟着。」
HOAX
地址：尖沙咀美麗華商場二樓2013A舖
電話：2788 2078