【法甲王者】「巴黎先行」的PSG營銷術
巴黎，時裝及潮流的集中地，獨立自主、予人感覺美輪美奐的城市。巴黎兩字，好像代表了一個品牌，一個高雅文化的品牌。
但談到足球，巴黎的球隊平庸不過；直至2011年被卡塔爾主權基金收購，球迷才意識到聖日耳門（PSG）的存在；「巴黎先行」的概念，亦讓PSG踏上成為一流豪門之路。
我們的名字是PSG，但還是以巴黎（Paris）行先。
天價收購球星 強調品味
巴黎聖日耳門剛作客擊敗特魯瓦，提前8輪奪得法甲錦標。教練白蘭斯曾說：「巴黎是一個你必須很快達致完美的城市。」自2011年獲卡塔爾主權基金以5000萬歐元收購70%股權，PSG已由2013年起連贏4屆聯賽，短短兩年已雄霸本土球球壇，是為滿足球迷，亦是天價收購多名巨星的「代價」。極速贏得球迷承認，是要貼近巴黎球迷的期望，更要將足球變為巴黎的一部份，更要對外予人PSG是品味保證：「我們的名字是PSG，但還是以巴黎（Paris）行先。」
要將巴黎變為足球之都，談何容易，贏得了獎盃，亦要獲得名聲，才夠「Paris」、夠優雅。PSG便先從建立球會品牌入手，從新設計球會會章，將原本放在艾菲爾鐵塔之上的PSG全寫改為更搶眼的單字Paris，而Saint-Germain則放在塔下，強調代表「永恒的巴黎」，而非一般的豪門。配以新口號「Dream even bigger」，PSG要力爭成為全球最高尚的球會，會長艾卡拉法便說出其鴻圖大計：「我們的目標很簡單，就是要在5年將球會變成歐洲最強。」
踢法要優雅 贏得有性格
天價引入柏斯托尼、堤亞高施華、伊巴謙莫域及大衛雷斯等巨星，PSG之名已在短短數年內震撼了球壇。敲響了球會名聲，亦要細心包裝內涵，白蘭斯亦同意：「我們要配得起巴黎之名，踢法上要變得優雅，要像巴黎人一樣，帶有騎士道精神。」少領黃、紅牌，踢法拒絕長傳急攻，以陣地戰為主。以主將有型有格的伊巴為中心，每仗都務求取得完全勝利，即贏戰果、形勢及球品，這便是PSG的足球哲學，亦是打入巴黎文化的重要一環。
PSG要巴黎化，亦要與全球接軌。世界踏進更即時、數碼及全球化的年代，PSG較巴塞隆拿及曼聯等豪門優勝的，是地理上處於國家的核心，所有在此發生的事都更受世界各地關注。「我們便利用這優勢、加上社交網站去宣傳球會。過去要50年才追得上皇馬，現在只需要5年便做到了。假如伊巴以後腳射入金球，我們只需要10秒便可將此片段散佈至世界各地。」PSG亦要多謝萬人迷碧咸，事關在這位萬人迷加盟前，只有1%的球會商品在網上銷售至外地；靠着碧咸的名氣以將銷售外地的比率提高至10%，可見碧咸效應的強大。
「我們的目標是要贏歐聯，更要將PSG推上全球最有價值的球會。」要贏歐聯，或許還有點距離，但PSG已經取得法甲4連霸，更漸漸改變法國的文化：巴黎，除了時裝，還有PSG。