【任噏亂評】內地綜藝廣告硬植入新常態　高質素節目同觀眾雙贏

植入式廣告對本地觀眾來說，無疑是相當討厭兼突兀，如在無綫的台慶頒獎禮，見到一班穿上高貴晚裝的藝人，無端獲派發Pizza或炸雞，還要吃得津津有味，就已經相當煞風景。至於在劇集中，無論劇情如何推進，演員也會到餅店買餅做手信，或者家中當眼處永遠放有薯片汽水，就算觀眾忍着不去投訴，也會影響到節目的觀感，這些廣告往往為人垢病。不過植入式廣告真係只得壞處？唔好咁膚淺啦！不如話本地電視台做得不夠高明。

認真講句現時那有節目沒有植入式廣告，根本已經是節目製作的新常態，亦是有雞先定有蛋先的問題，像現時不少受歡迎的內地綜藝節目，電視台要用天價請大牌明星，當然計過數要回到本兼賺凸，瘋狂式的植入廣告吸金，才能請到人氣明星助陣，有收視保證，反過來更能吸納廣告，如果單純一句「禁止植入式廣告」，節目就會好睇？未免太過天真。試想像一下，沒有陳奕迅、周杰倫擔任導師的《中國新歌聲》，換上名不經傳的歌手，就算沒有植入式廣告，觀眾也肯定不會去看，為何將所有原罪推給廣告？觀眾愛看大牌明星，伴隨的自然是植入式廣告吧了，不可能「又要馬兒好，又要馬兒不吃草」囉。

近年的內地綜藝節目，不但如雨後春筍，而且有甚高水準，講到尾當然是一個錢字，有高昂的製作費作為強勁後盾，更值得深思是內地製作人，早已放下了植入式廣告影響觀感的包袱，轉而用硬插入的廣告手法，開宗明義廣告就是節目的一部分，像由小S徐熙娣主持的《姐姐好餓》，不但有冠名贊助，每集都會用手機玩自拍及拍攝餸菜，當然亦是為贊助商賣廣告，可能有觀眾會一邊鬧「又賣廣告？」，但同時卻又每一集追看，無他，當你見到小S在節目上調戲謝霆鋒，跟佘詩曼鬥演技、鬥嗲功，摷看楊冪的包包內有什麼，觀眾看得過癮，那些廣告當然變成過眼雲煙，小事一宗啦。

另一個最活生生的例子，就是內地版的《奔跑吧！兄弟》，也是將廣告融入了節目的遊戲之中，像用贊助商的酸奶、礦泉水、家電，每一位觀眾也知道這是廣告，但同樣看得投入，說白一點賣廣告又如何？接受現實吧，要製作方放棄龐大的廣告收益，無疑是天方夜譚，但若然有相應的製作費，拍出優質的節目及劇集，贊助商和觀眾才能達到雙贏的局面，其實以現時內地觀眾的接受程度大幅提升，硬植入才是王道，才能真正殺出血路。

其實最下乘的植入式廣告，無非是在劇集中，背景道具全是贊助廣告，猶記得內地版《深夜食堂》，鋪天蓋地的植入式廣告，甚至因為遷就廣告而要改動劇情，出來效果當然是劣評如潮，更令該劇的導演蔡岳勳出來呼冤，斥責因簽了合約才被逼拍攝，甚至連刪剪權也欠奉，最終被負評其實是非戰之罪。這種明明是廣告，卻又矯揉造作，出來卻是反效果。現時無綫的尷尬處境，就仿如內地版的《深夜食堂》，一方面有植入式廣告，出品卻又是膠到爆裂的內容，賺了廣告費卻未有半點有質素的節目回饋觀眾，才是最可惡的地方。