無懼平板浪潮挑機　玩具商孩之寶如何靠「大富翁2.0」逆襲成功？

智能設備大行其道，傳統遊戲製造商還能繼續發光嗎？大富翁製造商孩之寶（Hasbro）就給出答案。近年孩之寶雖憑藉《變形金剛》（Transformers）和《星球大戰》等電影賺到盤滿缽滿，但仍無忘繼續發展「祖業」桌上遊戲，憑藉推出多年的大富翁、《魔法風雲會》（Magic: The Gathering）及近年推出的Pie Face等遊戲，遊戲部門仍為公司貢獻近4成利潤。
無懼世事變改的桌上遊戲，為何依然被玩家所期待？

當電腦和平板電腦等設備在約10年前上市時，消費者在移動設備上花費更多時間，傳統遊戲的銷售受到影響。不過近年桌上遊戲（Board Game）行業增長迅速。根據數據公司NPD統計，2016年美國的遊戲行業銷售額增長了21％，達到3.07億美元。孩之寶更是其中的受惠者。受惠於桌面遊戲魔法風雲會（Magic: The Gathering）以及家庭遊戲Pie Face銷情帶動，孩之寶遊戲部門去年第四季在全球的營業額達到5.18億美元，較2015年同期上升11%。

孩之寶的游戲組合是無與倫比，在處理多人參與和遊戲體現上，孩之寶做得比其他公司更好。

   桌上遊戲不死　與科技發展密不可分

當報紙等傳統行業因科技發展而漸被淘汰之際，桌上遊戲保持強勁增長背後，卻與科技發展有密切關係。英國遊戲發行商Esdevium市場經理霍格（Ben Hogg）認為，越來越多人玩手機遊戲，卻為桌上遊戲發展提供基礎。他說，平均每部智能電話都裝有至少1款遊戲，令原本較難接受遊戲的女性以及較為年長人士，都能成為桌上遊戲的潛在玩家。卡牌遊戲Uno因此受惠，2016年銷售額上升56%。

每種商品都需要宣傳，桌上遊戲自然不是例外，互聯網在此方面也立下汗馬功勞。BoardGameGeek等桌上遊戲網站以及YouTube等視頻網站成功推動更多人玩遊戲。孩之寶的Pie Face等簡單易玩的遊戲就成為互聯網寵兒，擁有超過5300萬訂閱量的YouTuber PewDiePie等其他網絡紅人把玩Pie Face視頻放在網上，成功增加遊戲銷量。遊戲評論人Jim Silver指：「你把玩Pie Face的視頻放在網上，就會鼓勵更多人去購買此款遊戲。」

網絡也是桌上遊戲歷久彌新的秘方。孩之寶會利用網上投票選地名以及定期推出特別版模式，為1935年已經推出的大富翁不斷帶來新話題，讓這款經歷81載的遊戲，不斷加入新元素。

與此同時，眾籌網站成功降低桌上遊戲行業成本，同時為更多遊戲設計者提供試水機會。以電子遊戲改編而成的桌上遊戲Dark Souls為例，原本希望藉助眾籌網站Kickstarter籌集5萬英鎊（約48萬港元）資金，最後竟然籌集得超過370萬英鎊（約3600萬港元），成籌集最多資金的桌上遊戲之一。

   迪士尼公主成孩之寶業績亮點

遊戲部門外，女孩玩具部門表現同樣超出預期。孩之寶擁有迪士尼眾多卡通片的商標權，受惠於迪士尼公主以及魔雪奇緣（Frozen）銷量強勁，部門同比更錄得超過5成升幅，純利為3.94億美元。不過部分部門盈利能力現隱憂。孩之寶男孩玩具部門主力生產《星球大戰》（Star Wars）系列玩具產品，根據市場調查公司NPD報告，2015年《星球大戰》是全球玩具銷量最賺錢的一環，不過，一家歡喜一家愁。Barbie製造商，同時是全球最大玩具商之一美泰（Mattel）盈利不符預期，第四季淨利潤按年跌近20%至1.738億美元（13.6億港元）。

（綜合報道）