【Facebook 13歲】Live才是未來？廣告近飽和 押注直播前路多舛
Facebook周三公布去年全年及第四季業績，收入大增五成，其中流動廣告收入是主要助力。然而發展至今，Facebook的廣告數量已達飽和程度，要突破樽頸，網站需要另闢出路，開拓全新貴價廣告類型，讓商戶願意多掏腰包，而直播則是其中一個如意算盤。
Facebook去年第四季收入達88億美元，大破市場預期，網站的月活躍廣告商亦由2015年的250萬個，增加到最近的400萬個。廣告一向為Facebook的主要收入來源，今年網站大打流動裝置廣告市場，收入佔整體廣告比例84%，較去年的80%增加。
短片優先 將插播廣告
隨着用戶近年願意花費更多時間在Facebook上看短片，網站亦轉用「短片優先」策略。《華爾街日報》指，Facebook中近乎每一個團隊都有短片企劃在手，而網路亦正鼓勵用戶分享更長短片。近期Facebook亦有傳將在短片中加入插播廣告，並與用戶分紅，成為網站力圖開拓廣告模式的例子之一。
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廣告負荷將近飽和 須開拓高價產品
一直以來，Facebook在廣告市場的佔有率甚高，僅隨Google之後。然而去年Facebook曾警告廣告負荷將近飽和，難以在不令用戶動態牆擠塞的前提下再增加，因此Facebook須開拓高價廣告產品，另覓出路。Forrester Research的分析師Melissa Parrish認為，直播功能是良好的廣告平台，而直播在年輕人中的熱門程度，亦可為網路挽回不斷流失的年輕族群。
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重視直播 自動通知訂閱者
去年Facebook開放直播功能，讓人人可參與直播，同時亦於6月與傳媒及名人簽署總值5,000萬美元（約3.9億港元）的合作協議，在Facebook提供直播內容。而網站亦調整演算法，讓直播片優先出現，同時會自動通知訂閱者直播進行中。因此各大新聞媒體亦加入戰場，紛紛以直播作為報道方式之一；官方專頁如美國白宮，亦使用Facebook的直播功能。
直播平台多 收費方式各異
直播市場非常龐大，可帶來巨額收益。中國直播平台一般以「打賞」功能，讓觀眾掏腰包，主播亦能分紅。其他直播平台如Twitch則靠廣告、訂購月費及售買紀念品獲取收入；台灣的LIVEhouse.in有三種主要獲利模式，分別是企業付費直播、廣告及商務節目獲利分紅。
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Fｂ用家無收看直播習慣
然而現時Facebook作為大眾閒來無事「殺時間」的社交網站，用戶並非特別有意識於特定時間收看直播，更多時候只會過後重溫，與一般短片功能分別不大。而且直播的實時性，難以套用插播廣告等模式。要藉由直播賺錢，Facebook還需要思考如何建立獨特的廣告模式。
留言數目多10倍 參與度成叫價本錢
雖然Facebook一直拒絕公布直播人數，但網站聲稱在直播中用戶留言的數目，是一般短片的10倍，而每分鐘正在直播的人數亦比去年5月上升四倍。eMarketer分析師Debra Aho Williamson認為，Facebook的策略是要令人長駐網站，而愈多人在網站上給反應，活躍用戶愈多，網站就愈有機會賺錢。
直播死亡暴力 成重大障礙
然而直播的審查難度卻是Facebook的障礙之一。自網站開放直播功能後，Facebook上不時出現「死亡直播」：有人直播自殺、暴力、性侵等。犯罪學家Sveinung Sandberg指，拍攝已成為當代人的本能，「如果我們遇到不尋常的事，沒拍下則不會被當一回事。這成為一種本能。當你犯下暴力罪行或強暴，都出自同一種本能。」然而拍下的影像可以反悔，因此未必會發布，但直播影像無法反悔，容易滲透網絡。
▲今年1月，芝加哥亦有罪犯直播疑似綁架，令警方介入。
這些Facebook本來禁止的內容，因直播的實時性而難以第一時間審查，卻藉由社交平台對社會做成傷害，或成為罪犯的工具。去年6月，法國有聲稱效忠ISIS的男子在Facebook上直播自己殺死一名屋主後、脅持其3歲兒子，並呼籲觀眾殺死所有警員、獄卒、記者、饒舌歌手。
散布不當訊息 Fb或要付代價
雖然男子最終被擊斃，但在網路上散布的恐懼、不安和暴力訊息卻不會隨之消失。對Facebook而言，這不只是道德問題，更隱藏法律爭議、公關災難、廣告商離棄、用戶對品牌失去信心等危機，然而要審查網站上的內容，並迅速下架不當內容，對管理者而言，則意味着大量資源，到頭來未必化算。
直播地雷處處 17前車可鑑
由台灣藝人黃立成創立的手機程式「17」則前車可鑑，程式主打直播功能，本招來不少藝人紛紛下載做直播，但由於平台上很快出現各種露骨色情內容，被叫停下架。直播生態多變難以控制，更需押上不少賭注，獲利亦是長路漫漫，Facebook要打響算盤着實不易。
（綜合報道）