【日本旅遊業之一】旅客首破2000萬 各地宣傳見效 二線城市受惠
日本觀光廳10月31日公布,2016年訪日旅客截至10月30日已超過了2000萬,再創新高。來自中國大陸、台灣和韓國等亞洲地區的人數持續增長,預料全年可達2400萬人。
日本政府較早前訂立目標,要在2020年東京奧運期間使訪日旅客增至4000萬,以「旅遊立國」作為國家發展方向。以增長速度看來,2013年首度突破1000萬人,短短3年間已翻倍,看來要達成目標距離不遠。
從傳統大城市走向日本各地
「新宿到處都是外國人!」「就是了,遠至九州福岡都是旅客,就算是住宅地都不知為何看見外國人。」「連成田山上都有不少外國人,那裏不是重點旅遊景點吧?他們是如何找到的?」隨着旅客數量上升,日本人感受到身邊的變化,但今天旅客已不再局限傳統的固定路線,有前往其他地區旅遊傾向。
據日本觀光廳「住宿旅行統計調查」顯示,2015年訪日旅客住宿人數6561萬人,他們集中在「黃金路線」,即東京、大阪和京都達3110萬人,較去年增長37%;但與此同時,在其他地區住宿的人數達3451萬人,較去年增長56%,增幅遠高於傳統的東京、大阪、京都等地。
各地打造特色旅遊吸引旅客
日本近年積極打造「特色旅遊」,推廣除商場購物外的旅遊路線。如包括靜岡、長野和滋賀在內的日本中部、北陸地區的9個縣推出了名為「昇龍道」(Dragon Route)的旅遊路線,以名古屋為起點由南至北遊玩至能登半島,中途體驗浸溫泉、參觀豐田汽車、關(地名)的刀劍冶煉,以及金澤的金箔工藝等產業。
其他地區亦積極宣傳,如青森縣以山水為題:冬季有八甲田山的霧凇、滑雪和暖爐列車,夏季有田舍館村的稻田藝術等,成功吸引了來自台灣的旅客;岐阜縣向海外宣傳當地的歌舞伎,希望繼飛驒高山與白川鄉後,成為新的觀光資源;和歌山縣以世界遺産吸引旅客,其中高野山和熊野古道深受歐美遊客歡迎。
電影或其他宣傳 網絡發達促進旅客外流
除宣傳外,一些特別的因素亦影響了旅客前往別地。如到訪日本中部地區的旅客中,中國大陸旅客高達46%,其中靜岡縣更高達七成,原因是有廉航能提供直航服務,加上宣傳成功吸引大量中國旅客。
更有趣的是九州的佐賀縣,佐賀縣電影委員會向泰國的電視台製作企業推薦外景拍攝,讓佐賀縣成為泰國2014、15年上映的電影和電視劇取景地。因此前往拍攝外景「聖地巡遊」的泰國旅客急增,熱點之一位於鹿島市的祐德稻荷神社,更準備了泰語神籤。
另一方面,隨着個人旅行,即背包旅客上升,亦促進了傳統城市外的旅客增長。據JTB最新統計,中國大陸外遊報團數字佔整體約42.5%,購買自由行套票的有30.7%,23.6%是背包旅客。網絡發達讓旅容更易尋找旅遊資訊和預定酒店,而一般旅行團不會選擇大城市以外路線,因此各縣市積極宣傳,可吸引自由行和背包旅客前往。
(日本放送協會/日本經濟新聞)