瘦不等於美！美泰推新款芭比　57年來首次改變體型

美泰公司（Mattel）推出新款芭比（Barbie），擺脫芭比57年以來從沒改變、為人詬病的傳統身型。新款芭比的體型分別為曲線美（cury）、高挑（tall）、嬌小（petite），並可配搭不同膚色、瞳孔顏色及髮型。

傳統芭比過瘦及不合現實比例的身型時常為人詬病，美泰公司團隊為將芭比改頭換面，花兩年時間進行名為「黎明計劃」（Project Dawn），終在近日推出新產品，新體型的芭比娃娃可在公司網站預購，將在2月推出市面，並在3月開始陳列在美國商店的貨架。

1959年於紐約面世的芭比，一直以來在玩具娃娃市場穩奪首位，但去年第3季銷售量下降14%，已是連續8季銷售量下降超過10%。2014年，動畫《冰雪奇緣》風靡全球，女主角Elsa的玩偶取代芭比成為最受歡迎的玩偶，而樂高（Lego）亦取代美泰成為銷售額最高的公司。面臨銷售不振，據估計美泰希望藉改造芭比再現業績的黎明。

芭比從來不止是一件玩具，同時也是一種對下一代的美學教育，對外亦是美國的文化輸出。全美國有92％的3至12歲女孩擁有芭比娃娃，每年美泰在逾150個國家售賣芭比的收入高達10億美元（約78億港元）。

「芭比身型傳遞的整體訊息一直都是︰第一，比例上不可能的體型，例如腳長及頸長；第二︰永遠不變的身型，令小孩認為女性應擁有特定身型，而這種身型是更有價值。」俄勒岡州立大學心理學教授雪曼（Aurora Sherman）說。

事實上， 這並不是美泰首次推出不同造型的娃娃。早在1980年，美泰就推出黑色膚色的芭比，還有圓蓬髮型的芭比。但多年來美泰並未改變芭比的體型，一直為人批評，如今終於作出改變，或許已經來得太遲。

（綜合報道）

▲美泰公司（Mattel）在facebook上公布新款芭比娃娃的消息。（facebook）