【新聞教室】虛擬網紅興起　全因背後有巨大商機

網紅或KOL透過社交媒體成名，就連不是真人的虛擬網紅，也開始興起，全因在「網紅工業」背後有大商機。有公司已用電腦程式創造虛擬人物，試圖扮演網紅影響潮流。

哥倫比亞廣播公司（CBS）報道，在網紅行業之中，虛擬網紅有興起趨勢。報道引述研究預測，網絡營銷到2020年將成為一個價值20億美元的行業。不過這門大生意早已被商家虎視眈眈，他們打算「造星」，提携網紅為他們帶動潮流。外界擔心消費者會因此被這些背後有財團撐腰的KOL欺騙。

更甚的是這班網紅有可能會被科技淘汰，由虛擬對手取代。近來由電腦程式生產出來的虛擬網紅愈來愈受歡迎，代表人物蜜葵拉（Lil Miquela）的社交媒體Instagram（Ig）有130萬粉絲關注，她亦不時推廣名牌服裝。

蜜葵拉最近被《時代》雜誌（Time）選為年度「網絡最具影響力人士」之一；她的「姐妹」虛擬黑人超模Shudu Gram亦有近13萬人關注，並在美國時尚雜誌《女裝日報》（Women's Wear Daily）發表無酬的時尚社論。

她們的創造者，人工智能及機械人初創公司Brud的藝術家威爾遜（Cameron-James Wilson）強調，虛擬網紅有助大家突破以往的物理障礙，去探索美麗，並強調無意以虛擬網紅取代真實的人。不過批評者仍擔心這些被控制的虛擬網紅影響力漸大，有朝一日會被利用作誤導消費者。

為這些虛擬網紅穿衣服的3D時裝設計公司CLO Virtual Fashion則指，雖然他們展示的人物及衣物均是虛擬，但只要顧客所收到的產品是真實就可以了。他認為3D及電腦特效將為現實增加創造力，並會成為時裝界一部分，所以虛擬網紅這個潮流只是剛剛開始。

（綜合報道）