｢古鎮太多，遊客都不夠用｣　內地瘋｢古城遊｣：當心還沒火就涼了

今年「五一」假期期間，內地旅遊生機蓬勃，有大數據資料顯示，內地旅客對文化遺產類景點的客流熱度同比增幅6.7%，各地以古城、古鎮為代表的歷史文化景區，吸引眾多遊客駐足打卡。然而，內地有更多古鎮正面臨共同的困境：還沒火就涼了。

《新華網》7日引用騰訊位置大數據資料，羅列包含大理古城、麗江古城、烏鎮古鎮、鳳凰古城等內地10座在「五一」收穫滿滿人潮，熱度滿點。據統計，湖南的鳳凰古城在今次「五一」假期，接待遊客達到40.15萬人次，浙江的西塘、烏鎮兩大古鎮，接待遊客也分別達到47.14萬人次、30.59萬人次。

但撇除連假帶來的人潮效應，內地很多古鎮正面臨共同的困境：還沒火就涼了。

《騰訊網》8日刊載《冰川思想庫》評論文章，直白點出，近年古鎮遍地開花，吸引大量遊客，古鎮旅遊熱背後，是古鎮建設的狂熱，但放眼望去，能夠持續爆火的終究是少數。很多網紅古鎮，有的目前已經客流稀少、嚴重虧損，還有的剛剛建成就進入荒廢爛尾狀態——在缺少科學規劃的古鎮爛尾之後，一些地方正在承受一哄而上、跟風模仿的惡果。

文章提到，住房和城鄉建設部等三部門2016年曾發布《關於開展特色小鎮培育工作的通知》，政策層面的鼓勵引導，掀起了一股建設特色小鎮的風潮，其中包括大量旅遊功能的特色古鎮。

但早在2012年，中國古城與文化研究院院長林鵬接受媒體採訪時，就曾提到一筆數據：「目前我國共有2800多座已開發或正在開發的古城鎮，數量肯定是全球第一。」時至今日，中國的古鎮數量可能遠遠超過2800個。

與此同時，截止2021年底，全中國縣城數量不到1500個，以2800多個古鎮為準推算，相當於平均每個縣標配了大約兩個古鎮。這導致古鎮遍地開花的同時，「撞臉」的同質化問題也越來越嚴重。

評論文章抨擊，內地古鎮在商業運營上高度雷同，名曰古鎮，其實就是披著古鎮外衣的商業街，「千鎮一面」——吃著相似的小吃、同樣賣著來自義烏出產的紀念品，不斷製造審美疲勞，讓遊客失去重遊的動力。

文章以號稱最賺錢的古鎮之一烏鎮為例，依運營主體中青旅控股股份有限公司公布的財報顯示，2023年烏鎮景區共接待遊客772.07萬（人次），實現營業收入17.84億元（人民幣，下同），實現淨利潤2.84億元。而烏鎮開發的成功，讓很多地方看到古鎮巨大的引流效果，於是紛紛跟風效仿。那怕是地方沒錢投資也沒關係，可採用PPP模式（即政府和社會資本合作模式），交給市場化的民間資本來操盤。

於是乎，地方打著文旅旗號，堂而皇之搞房地產賣地賣房的隱秘邏輯遍地形成。最終造成了「古鎮太多，遊客都不夠用了」的局面，一個旅遊城市甚至能同時冒出三、四座古鎮。

官媒《新華社》2021年引述「中國特色小鎮死亡名單」文章報道，直指不少內地特色小鎮遭逢資金鏈斷裂處境，以致商戶逃離讓其淪為「空城」，是時內地至少有100個「文旅小鎮」處於爛尾或倒閉狀態。

報道抨擊，特色小鎮從「紮堆開建」到「批量倒閉」，最終淪為「空心鎮」「鬼鎮」，表面看多是客流減少或專案爛尾所致，根本原因則是規劃建設、產業結構、文化底蘊、專案定位、運行模式等方面先天不足。

如今，「五一」連假結束，風光無限乍好的古鎮旅遊，藉由榜班宣傳再次火爆內地網絡，或將再次刺激古鎮開發熱潮。但現實是，很多古鎮的共同困境：還沒火就涼了的問題並未從根本獲得解決。評論文章悲觀警示，無視文旅市場規律，一哄而上大規模開發，靠複製粘貼打造出來的「假古鎮」，遲早會走向衰敗甚至死亡。