老干媽註冊老乾爹　小米註冊黑米　企業頻搶註「防禦性商標」自保

買Oreo餅乾，卻遇到「粵利粵」？
內地不少山寨產品在取名、包裝上的高度相似，消費者很容易「中槍」，所以很多企業常常搶先註冊大量近似「防禦性商標」，謹防他人使用。例如，雷碧、阿里爸爸、老乾爹、六糧液、星巴特這些商標，竟都不是山寨的。

內地消費者受夠了山寨品牌之苦，買Oreo奧利奧餅乾，遇到「粵利粵」；買「康師傅」，仔細一看竟是「康帥傅」。內地不少山寨產品在取名、包裝上的高度相似，消費者很容易「中槍」。同時也給正牌企業帶來困擾。

近日，有內媒體報道稱，為保護正牌商標，正宗「大白兔」奶糖的廠家，卻註冊了十幾個近似的「山寨商標」：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔等；小米公司則將紅米、藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米等各色米的商標全都註冊了。

看上去很無厘頭？為什麼正經企業要去註冊「山寨商標」呢？由於內地山寨產品的名字和包裝幾乎與正牌產品無異，所以正經企業常常搶先註冊大量近似「防禦性商標」，因為依據商標法「註冊在先」的一般原則，誰先註冊商標，法律保護誰；但也有例外，那就是《商標法》第31條「申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利」。

所以很多所謂「山寨商標」，其實不少是企業自己註冊。例如，阿里巴巴集團搶先註冊了「阿里爸爸」、「阿里媽媽」等眾多類似商標；公眾熟知的調味產品「老干媽」所有者貴陽南明老干媽風味食品公司，還註冊有老乾爹、「老乾娘」、「老乾爸」等商標；而知名的「五糧液」也註冊了「六糧液」、「七糧液」、「八糧液」等。

此外，不少國外企業亦註冊了大量「山寨商標」，例如擁有正牌「雪碧」商標的可口可樂公司，註冊了商標「雷碧」；星巴克（Starbucks）更註冊了超過30個商標，包括「生巴克」、「辛巴客」等。

有些人以為可口可樂公司防禦性地註冊了一個「雷碧」的商標，那市場上的「雷碧」汽水就是正牌的，可其實市場上的「雷碧」也是山寨的，因為這類「防禦性商標」在一般情況下，正牌廠家都不會主動使用。

（每日經濟新聞／新京報）