中國網紅遍地開花　「網紅」工廠如何運作？

截至去年12月，中國網民規模達6.88億之多一一在這個網絡世界，可謂商機處處。美國著名企業顧問公司麥肯錫指出，到了2020年，中國網購規模將達到10萬億人民幣之巨。這塊網絡大餅，各界自然是各出奇謀，分餅搶食。伴隨網絡日益普及、網絡產業愈發完善，近年也隨之出現「網紅經濟」現象一一所謂「網紅」，即「網絡紅人」。其中，當主播是「網紅經濟」中最為矚目的一環，當紅的網絡主播每月吸金量可達30萬（人民幣，下同）之多。

直播「行業」發展至今，雖未算是「新興」，但亦難言成熟。「未成熟」的意涵除了是法規、「行規」、形式未臻成熟之外，亦是指其經營模式尚在探索中－－有「個體戶」式即網紅主播自己經營自己的頻道，自負盈虧；亦有從挑選主播到訓練、甚至起居飲食皆「一條龍」處理的「工廠式」經營。據國內媒體《新京報》報道，有例子正是如此。

有5位20歲出頭的女孩被「工廠」甄選入住北京一棟一月租5萬元的別墅，她們與公司簽約，每個人的房間就是自己的工作直播間，每天按規定在相關平台直播2到6個小時，月入10萬。據報道，自2015年以來，網絡直播如雨後春筍，直播市場呈爆發式增長。「劉威及其所在的傳媒公司篤定這是暴利」，將工作比重大幅投放至直播，打造網紅女主播，線上線下一條龍製作，「部分主播月入十萬起，公司和合作網絡平台共贏」。

多方面培訓　差異化競爭

能住進北京朝陽區這棟別墅的，均經過層層篩選，而「工廠」亦有直播管理員一職，其職責不僅是維持直播間的秩序，亦「像星探一樣，在網上挖掘可培養的女主播，並進行3個月甚至更長時間的觀察，以研究其在直播中的吸引力、粉絲數量與用戶黏合度」。

被公司認定有培養潛質後，女孩們簽訂經紀合約，入住別墅，進行集體化培訓。每人一間房，配有專用手機、電腦進行直播；「每天別墅內都有阿姨為她們做飯、整理房間，主播們所要關心的只有一點：如何做好直播」。

按合約規定，女主播們每天直播時長不得低於2小時，一周保證6天工作。但為了粉絲數量，她們除了參加線下活動，3個月內沒有一天停止，每晚直播到凌晨2點是常事。

除了日常直播，工廠還給女孩們安排了普通話、形體課、瑜伽舞蹈多項培訓，並參與她們打造風格和衣服搭配。「每個女孩類型不同，穿衣風格就該有差異」－－有的是走商務知性風的，有的是是可愛萌系的，「應該差異化競爭。」負責帶女孩們出席線下活動的工作人員解釋。

能從底層走到高層者鳳毛麟角

當然，並不是所有與劉威合作的主播都可以住進「工廠」別墅，而入住別墅的女孩們也有著差別。

例如26歲的陳夢瑩在大學未畢業前就有直播經驗，她帶著之前直播裡積攢的百萬粉絲來到北京。在別墅中，她住著頂層向陽的屋子，單是房間內自帶的獨立衛生間，面積也大於其他女孩所住的屋子。參與商業活動時，別墅裡的5位女孩單位直播時間（1-2小時）費用以萬起算，並由專車接送；但月初公司帶著近20位主播參加一場電商發布會時，那些主播的時薪「只有」3000-4000元。

「底層直播的人賺不了什麼錢，在北京維持生計都難。可一旦走到了頂層，賺錢難以想像。」劉威指，在直播圈裡，中層奮鬥到高層主播做網紅有可能，但能從最底層一步步走到高層的，鳳毛麟角。

提及收入，別墅中受訪的幾位女孩輕鬆出口，「月入十萬。」但她們必須面對每半個月管理人員數據整理匯報的考驗，考核涉及直播時長、天數、粉絲量、虛擬幣數量等多項指標。

據「廠長」劉威介紹，公司與相關直播平台合作，平台會在後台對主播們月入禮物虛擬貨幣量轉換估值，並進行統計。直播平台收取一定費用，剩下的全部歸網紅主播，但簽約公司會抽取一定的提成。直播平台裡，禮物從1萬到5萬以上虛擬幣不止，換算後最貴的禮物一件折合近8000元。高峰期時，陳夢瑩等網紅主播們的屏幕上，會被各式各樣的虛擬禮物「霸屏」。

對於直播前景，每個人看法不一。主播們對未來都有著自己的打算，有的打算攢錢開個咖啡館；有的想要利用好「網紅女主播」的身份標籤，多些拍戲機會；有的漸漸熟悉後台工作，為轉幕後帶新人做準備。而劉威和公司則謀劃用直播變現，電子商務與線下結合、拍平面、接活動、做影視，「現在已經過了網紅野蠻生長的時候，但紅利還是可觀的。即使有一天直播不火了，我們也算曾經的弄潮兒。」劉威說。